Seguramente has visto o incluso participado en alguna tendencia en redes sociales en el pasado. Lo que hace que estas tendencias sean tan relevantes en términos de rendimiento es que, cuando tu contenido se alinea con un tema en auge, tienes la posibilidad de aumentar la visibilidad de tu perfil e incluso de volverte viral. Sin embargo, las tendencias en las redes sociales van mucho más allá de simplemente identificar qué es popular en un momento determinado. Esto es especialmente cierto para las empresas, que pueden no estar tan interesadas en los temas virales generales, sino en aquellas tendencias de nicho dentro de su sector. Seguir estas tendencias puede ser clave para ampliar el alcance y fortalecer la marca. Al final, detectar y aprovechar las tendencias en redes sociales dentro de tu estrategia de contenido puede generar resultados positivos en el rendimiento general de tus publicaciones. La cuestión es: ¿cómo mantenerse al día con las tendencias en las redes sociales relevantes para tu negocio?

En este artículo, te mostraremos cómo encontrar tendencias en redes sociales y qué herramientas utilizar para hacerlo de manera efectiva. No basta con suscribirse a una herramienta de análisis; comprender realmente las tendencias requiere un enfoque más profundo. Esto se debe a que las tendencias en las redes sociales no se limitan solo a los temas virales del momento, sino que abarcan distintos aspectos de una publicación.

Nuestro objetivo es enseñarte a investigar tendencias en redes sociales específicas para tu industria o sector, así como dentro de la región o el idioma en el que trabajas. Aprender a analizar estas tendencias va más allá de identificar temas populares, ya que también implica aspectos como los hashtags, los horarios de publicación y los formatos de contenido más efectivos. Para ilustrar este proceso, veremos ejemplos del mundo real y prestaremos especial atención a cómo encontrar tendencias en redes sociales en el ámbito B2B, ayudando a las empresas a aplicar estrategias basadas en datos.

¿Qué son las tendencias de las redes sociales?

Cuando piensas en una tendencia, lo primero que te viene a la mente es un tema en particular, y probablemente tengas razón. El contenido exitoso suele estar vinculado a temas, eventos o asuntos de actualidad que generan interés, lo que aumenta el alcance y la interacción. Al hablar de tendencias actuales en redes sociales, generalmente nos referimos a un tema específico del que muchas personas están comentando. Puede tratarse de un evento, un desafío viral o incluso una figura pública, una organización o un movimiento. Algunas tendencias son exclusivas de una plataforma, mientras que otras se extienden a varias redes sociales. También pueden estar enfocadas en un nicho concreto, en una región específica o entre hablantes de un determinado idioma.

Sin embargo, las tendencias actuales en redes sociales no se limitan solo a los temas de moda. También incluyen aspectos clave como los hashtags más usados, los formatos de contenido con mejor rendimiento, los horarios de publicación más efectivos y las estrategias de los creadores de contenido más influyentes. Estas tendencias, más analíticas, son fundamentales para diseñar una estrategia de contenido optimizada y mejorar el rendimiento de tus publicaciones.

Si tienes un negocio, detectar cuáles son las tendencias en redes sociales con antelación puede marcar la diferencia en tu alcance y en la relevancia de tu contenido para tu audiencia. Sin embargo, mantenerse actualizado puede ser un reto, ya que hay múltiples factores a considerar. Para ello, es clave establecer un proceso efectivo y utilizar las herramientas adecuadas. A lo largo de este artículo, te mostraremos cómo encontrar tendencias actuales en redes sociales de manera estratégica, con un enfoque especial en las tendencias del sector B2B.

Configurar un análisis de tendencias en redes sociales

Empecemos con un punto clave: la diferencia entre la investigación en redes sociales y el análisis de redes sociales cuando hablamos de tendencias actuales en redes sociales.

El análisis de redes sociales se enfoca en perfiles específicos que identificas como competidores o referentes en tu sector. Las herramientas de análisis te permiten añadir estos perfiles a tu panel de control para recopilar datos clave y extraer información valiosa basada en ellos. Esto te ayuda a encontrar oportunidades de optimización de contenido, realizar evaluaciones comparativas y analizar la competencia. La ventaja principal es que tienes el control sobre los perfiles que analizas, lo que te permite asegurarte de que los datos sean relevantes y precisos.

Por otro lado, la investigación en redes sociales es un enfoque más amplio, que examina grandes volúmenes de datos sin centrarse solo en unos pocos perfiles concretos. Esto no significa que no puedas buscar cuáles son las tendencias en redes sociales dentro de tu industria, pero el conjunto de datos será mucho más extenso que en el análisis de perfiles. Sin embargo, con una buena herramienta de investigación en redes sociales, puedes aplicar filtros para detectar tendencias relevantes en tu sector, intereses de contenido o área geográfica.

Para centrarte en las tendencias que realmente importan a tu negocio, puedes utilizar filtros específicos. Aplicar palabras clave te permite reducir el campo de búsqueda a un tema concreto, enfocándote en términos que representen el área o industria que deseas analizar. También puedes filtrar según el idioma y la ubicación para obtener información más relevante sobre tu audiencia objetivo. Otro filtro clave es el de las plataformas sociales, que te ayuda a investigar tendencias en todas las redes o enfocarte solo en aquellas que sean estratégicamente importantes para ti.

Para detectar cuáles son las tendencias en redes sociales, es fundamental aplicar las técnicas adecuadas y utilizar herramientas especializadas. Esto es aún más importante cuando se buscan tendencias en redes sociales B2B, ya que pueden ser más difíciles de identificar. Para ilustrarlo, utilizaremos la herramienta Discovery de Fanpkage Karma, diseñada para analizar millones de perfiles y publicaciones con el objetivo de identificar tendencias relevantes.

Nuestra guía sobre cómo llevar a cabo una investigación de tendencias en redes sociales se centrará en 5 áreas específicas. En nuestro análisis de tendencias actuales en redes sociales, nos centraremos en:

1. Temas
2. Palabras clave
3. Formato de contenidos
4. Horarios de publicación
5. Creadores de contenido, marcas e influencers

1. Temas

Es posible que ya estés explorando las tendencias actuales en redes sociales B2B para 2025 simplemente revisando tu feed. Sin embargo, buscar tendencias generales o hojear publicaciones no es suficiente en este campo. Las tendencias en redes sociales B2B suelen tener una audiencia más reducida al inicio debido a su carácter especializado, lo que las hace más difíciles de detectar. Para identificar tendencias en redes sociales que pueden no ser inmediatamente visibles, puedes emplear dos estrategias clave.

La primera es analizar publicaciones en tendencia basándote en una métrica específica. Generalmente, estas métricas están relacionadas con la interacción, ya sea en términos de «me gusta», comentarios o la tasa de participación de las publicaciones. Para ello, necesitas una herramienta de investigación de temas que te permita aplicar filtros con palabras clave y así encontrar cuáles son las tendencias en redes sociales vinculadas a esos términos. Al utilizar una o varias palabras clave para delimitar la búsqueda dentro de un sector o tema concreto, puedes identificar subtemas emergentes y descubrir exactamente de qué tratan las tendencias más relevantes. Esto te ayuda a visualizar qué publicaciones generan mayor reacción y evaluar si esos temas son estratégicos para tu contenido. Además, incorporar estos temas en tu estrategia puede aumentar el compromiso de tu audiencia. Un ejemplo de esto es cuando realizamos una búsqueda global en Facebook e Instagram filtrando por el tema «Software de contabilidad».

La segunda estrategia consiste en examinar toda una industria o sector aplicando un filtro de palabras clave y luego analizar una lista de las 50 palabras clave más utilizadas en las publicaciones que incluyen el término principal seleccionado. Esta técnica de investigación de palabras clave permite detectar tendencias actuales en redes sociales dentro de un tema más amplio. En este caso, debes observar tanto las palabras clave más frecuentes como las tasas promedio de interacción de las publicaciones asociadas a ellas. Al igual que en la primera técnica, es recomendable aplicar filtros adicionales para garantizar que los temas identificados sean relevantes para tus objetivos y estrategia digital.

2. Hashtags

Los hashtags son un elemento clave cuando se habla de tendencias en redes sociales. Muchas personas los utilizan para indicar que su contenido está relacionado con una tendencia en particular. Pero, ¿cómo puedes identificar qué hashtags están en tendencia dentro de un sector o industria específica? En este caso, es fundamental emplear una herramienta de descubrimiento de redes sociales que cuente con funciones avanzadas para la búsqueda de hashtags. Estas herramientas te ayudarán a encontrar los hashtags más adecuados si estás siguiendo las tendencias actuales en redes sociales dentro de tu sector.

Cuando analizamos las tendencias en redes sociales para sectores B2B, un ejemplo interesante es el del software de gestión de relaciones con los clientes (CRM). ¿Qué tipo de tendencias en hashtags puedes detectar para comprender cuáles deberías monitorear o incluir en tu estrategia si operas en este sector? Para responder a esta pregunta, hemos utilizado nuestra herramienta de redes sociales para analizar Instagram y Facebook en el mercado estadounidense.

En el gráfico siguiente, se presenta una nube de palabras con hashtags que refleja tanto la frecuencia con la que se ha utilizado un hashtag (el tamaño indica qué tan popular es) como la tasa media de interacción de las publicaciones que los incluyen (representada por el color del hashtag: cuanto más verde, mejor rendimiento). Al observar este gráfico, podemos obtener una visión clara de qué hashtags pueden ser estratégicos para nuestras propias publicaciones.

También es posible analizar las tendencias en redes sociales utilizando herramientas especializadas en análisis. En este caso, podemos identificar tendencias en hashtags dentro de los perfiles que forman parte de nuestro panel de seguimiento. A diferencia de la técnica anterior, que extrae datos de todos los perfiles vinculados a las palabras clave indicadas, el uso de una herramienta de análisis de redes sociales permite seleccionar únicamente los perfiles que te interesan. Esto significa que los insights obtenidos estarán basados exclusivamente en los datos de esos perfiles específicos.

Hemos abordado previamente el proceso de investigación de hashtags en plataformas como Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest, YouTube y Twitter/X. Si deseas profundizar en estas técnicas de investigación para cada red social, puedes consultar nuestros análisis detallados sobre cada una de ellas.

3. Formatos de contenido

Puede que no siempre lo tengas en cuenta, pero ciertos formatos de contenido en redes sociales pueden funcionar mejor que otros dependiendo de la industria. En este sentido, comprender qué formatos prefiere tu público objetivo puede ser un aspecto clave en la optimización del contenido. Sin embargo, ¿cómo puedes llevar a cabo esta investigación con precisión?

Para identificar las tendencias en redes sociales dentro del ámbito B2B en relación con los formatos de contenido, el proceso puede ser tan sencillo como utilizar filtros que especifiquen el sector o industria de interés, así como el mercado o idioma en el que deseas centrarte. Además, es fundamental que la herramienta de investigación de redes sociales que utilices permita analizar los formatos de contenido empleados en las publicaciones.

Para ilustrar esto con un ejemplo, retomemos el análisis del sector de CRM en EE. UU. aplicado a plataformas como Instagram y Facebook. Este estudio resulta interesante, ya que cada una de estas redes ofrece diferentes formatos de contenido, desde imágenes y vídeos hasta publicaciones en carrusel.

Al analizar los datos, es posible identificar que ciertos formatos, como los carruseles, generan una mayor interacción dentro de este nicho. Esto nos lleva a considerar su uso con más frecuencia en nuestras estrategias. Como puedes ver, este tipo de análisis te permite comprender mejor qué formatos de contenido pueden ser más efectivos al planificar tu estrategia de marketing en redes sociales.

4. Horarios de publicación

Una de las tendencias en redes sociales que más interés genera es la investigación de los mejores momentos para publicar. Esto es especialmente relevante en el contexto de las redes sociales B2B, ya que tu público objetivo puede estar activo solo en horarios específicos, y programar publicaciones en el momento ideal puede marcar la diferencia. Publicar en el momento adecuado puede aumentar la participación en redes sociales, lo que, a su vez, puede mejorar tu posicionamiento en los algoritmos de las plataformas donde compartes contenido.

Al igual que en los ejemplos anteriores, si buscas detectar tendencias en redes sociales relacionadas con los horarios de publicación, es fundamental limitar tu búsqueda tanto como sea posible. Para ello, utiliza palabras clave que representen tu sector o industria y segmenta por países si no cuentas con una audiencia global. Además, la búsqueda en un idioma específico puede ser útil, aunque si el idioma elegido, como el inglés o el español, se habla en varias regiones con diferentes zonas horarias, los resultados pueden ser menos precisos. En estos casos, centrarse en un país concreto suele ser la mejor opción.

Por otro lado, al igual que con los hashtags, la herramienta adecuada de análisis de redes sociales te permitirá realizar un estudio detallado sobre los mejores momentos para publicar, especialmente si analizas los perfiles que elijas. Hemos abordado este tema en profundidad para plataformas como Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter/X y Pinterest. Si quieres conocer más sobre este tipo de análisis, te invitamos a consultar nuestros artículos específicos para cada red social.

5. Principales creadores de contenido, marcas e influencers

¿Quiénes son los mayores influencers de tu sector? ¿Existen creadores de contenido que puedan servirte de inspiración a la hora de planificar tu propia estrategia? Investigar las tendencias en redes sociales también implica identificar a quienes marcan tendencia o logran un buen rendimiento en tu industria. Conocer estos perfiles te ayudará a estar al tanto de los referentes más influyentes de tu campo.

Detectar qué creadores destacan es una tendencia en sí misma. Estos pueden ser desde influencers, creadores de contenido hasta marcas con una fuerte presencia digital. Para ello, es crucial aplicar los filtros adecuados en función de la industria, el país o el idioma, como mencionamos anteriormente. Además, tu herramienta de investigación de redes sociales debe permitirte filtrar estos perfiles, ya sean marcas o influencers, para identificar cuáles tienen un mayor impacto en tu sector. Esto es especialmente útil si quieres analizar qué estrategias están funcionando mejor en determinados perfiles o si deseas realizar un seguimiento detallado de las marcas más influyentes.

En el siguiente ejemplo, podemos ver las principales marcas que están hablando sobre sistemas de gestión de contenidos (CMS) y que tienen presencia en Instagram, YouTube, TikTok, Facebook y Pinterest a nivel mundial. Si trabajas en este campo y quieres analizar estos perfiles en profundidad, una opción recomendable es realizar un seguimiento a largo plazo con una herramienta de análisis de redes sociales.

Descubre las tendencias de las redes sociales para las empresas

Existen otros tipos de tendencias que puedes detectar y que no hemos abordado en este artículo, como el sentimiento, las correlaciones entre métricas y el número total de publicaciones sobre un tema específico. Al fin y al cabo, hay muchos aspectos que puedes investigar con la herramienta adecuada. Por eso es tan importante contar con una herramienta de investigación de redes sociales que te ofrezca todo lo necesario para descubrir las tendencias que más te interesan. Lo ideal sería que esta herramienta se combine con un potente análisis de redes sociales, lo que te permitirá realizar una investigación más profunda sobre las tendencias en redes sociales de las empresas que decidas seguir en tu panel de control.

Si quieres encontrar tendencias en las redes sociales para tu negocio, deberías probar la prueba gratuita de 14 días de Fanpage Karma. Esta herramienta ofrece potentes funciones de investigación, así como capacidades de análisis de datos, gestión de comunidades, supervisión de contenidos y publicación de contenidos. Y lo que es mejor, también ofrece un seguimiento y análisis ilimitados de perfiles que potencian el poder de la evaluación comparativa y la optimización de contenidos.

También puedes inscribirte en el seminario web semanal gratuito que te muestra todas las funciones de esta herramienta “todo en uno” para redes sociales.