Todos queremos encontrar las mejores horas para publicar en Facebook, para que nuestro contenido llame la atención y aumenten nuestros seguidores. Sin embargo, ¿cómo averiguas realmente cuáles son esas horas? ¿Te fijas en estudios generales? La respuesta sencilla a estas preguntas es mirar los datos.

Este artículo explicará cómo investigar por ti mismo las mejores horas para publicar en Facebook, en lugar de basarse en datos generales publicados en Internet. Brindaremos respuesta a la pregunta ¿cuál es la mejor hora para publicar en Facebook? Con datos. Como veremos, todo lo que tienes que hacer es encontrar una herramienta de redes sociales que ofrezca análisis de «mejor momento para publicar» y seguir unos sencillos pasos.

Por qué deben importarte los mejores días para publicar en Facebook

Encontrar las mejores horas y días para publicar en Facebook es importante por varias razones. En primer lugar, Facebook tiene en cuenta los índices de participación de los perfiles a la hora de determinar qué publicaciones son favorecidas por el algoritmo. Si publicas a la hora en que es más probable que tu público interactúe con el contenido, tendrás más posibilidades de mejorar tu posición ante el algoritmo, lo que te ayudará a aumentar tu alcance.

La segunda razón es que simplemente quieres encontrar el momento en que tu audiencia está más activa para que interactúe con tus publicaciones. Independientemente de si eres una empresa o un influencer, quieres hacer cualquier cosa que te ayude a aumentar las tasas de interacción de tus publicaciones y conseguir que la gente interactúe con tu contenido.

Para muchas empresas, descubrir cuál es el mejor momento para publicar en Facebook es esencial para llegar a nuevos clientes y conseguir que su producto o servicio sea reconocido. Todas las empresas quieren saber cuál es el mejor momento para publicar en Facebook y conseguir «me gusta», «comentarios» y «compartir». La clave, por tanto, es averiguar qué horas se correlacionan con los mayores índices de interacción de las publicaciones.

Por qué los artículos sobre cómo encontrar la mejor hora en Facebook pueden ser engañosos

Lo más probable es que te hayas encontrado con una serie de artículos que te dan consejos sobre cuándo publicar en Facebook, ya que han realizado un estudio. Estos estudios se basan en datos, así que ¿por qué no ibas a fiarte de ellos? En realidad, la cuestión no es la confianza, ya que estos artículos pueden, en ocasiones, ser útiles. Sin embargo, no tienen en cuenta una serie de factores que afectan drásticamente al momento en que TÚ deberías publicar.

Encontrar las mejores horas para publicar en Facebook para las empresas puede significar la diferencia entre mostrar tu producto o servicio a tu público objetivo, o perderte interacciones y alcance potenciales. Si te basas en estudios que no se centran en tu sector, zona horaria o público objetivo, es posible que estos estudios sobre las mejores horas para publicar no te estén ayudando realmente. La búsqueda del mejor día para publicar en Facebook debe adaptarse a tu perfil y no a horarios generales que tengan en cuenta miles de perfiles de todo el mundo y de diferentes sectores y nichos.

Cómo encontrar las mejores horas para publicar en Facebook

A continuación, revisaremos los pasos que debes seguir para encontrar la mejor hora para publicar en Facebook. A medida que avancemos por los pasos, nos referiremos continuamente a un ejemplo concreto para ayudar a ilustrar cómo debes proceder para encontrar las mejores horas para publicar en Facebook para tu empresa o marca.

En este caso, analizaremos diversas marcas de coches europeas y estadounidenses. Nuestro conjunto de datos incluirá: BMW, Buick, Cadillac, Chevrolet, Chrysler, Dodge, Fiat, Ford, GMC, Mercedes-Benz, Opel, Peugeot, Porsche y Renault. Ten en cuenta que utilizaremos los principales perfiles corporativos de estas marcas, ya que algunas de ellas pueden tener también perfiles específicos para cada región.

Nuestro objetivo es analizar su rendimiento y sus publicaciones para comprender cuándo deberíamos publicar si fuéramos una marca de coches nueva que quiere empezar a promocionar sus vehículos en estos mercados.

Paso 1: determinar qué perfiles seguir

Determinar cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook tiene mucho que ver con qué perfiles incluyes en tu conjunto de datos. Por este motivo, el primer paso para encontrar los mejores momentos para publicar en Facebook para tu propio perfil es decidir quiénes son tus compañeros de sector y si se dirigen al mismo público que tú. Es importante que te preguntes siempre quiénes tienen el mismo público objetivo y si publican contenidos sobre los mismos temas o cuestiones que tú.

Paso 2: elige el marco temporal de tus datos

Al seguir los pasos para comprender mejor cuáles son los mejores momentos para publicar en Facebook, siempre debes ser consciente de cómo el marco temporal que elijas para el análisis puede afectar al resultado de tus datos. Tengamos en cuenta nuestro ejemplo en este caso.

Si tu marca de coches nuevos sólo se centra en los mercados europeo y norteamericano, no tiene sentido incluir perfiles centrados en los mercados chino y japonés, aunque sean similares en cuanto al sector. Determinar cuándo es un buen momento para publicar en Facebook debe centrarse en las zonas horarias en las que vive tu audiencia.

Veamos algunos ejemplos de cómo la franja horaria que elijas puede cambiar el resultado de tus datos. En primer lugar, veremos las mejores horas de publicación para un periodo de 6 meses que va de enero de 2023 a junio de 2023 para las marcas de coches mencionadas anteriormente. Ten en cuenta que cuanto más verde sea el círculo que veas, significa que hay una mayor tasa relativa de interacción de publicación, mientras que cuanto más grande sea el círculo, más se publicó en ese tiempo concreto.

Como ves, hay varias zonas en las que podemos considerar publicar, como las mañanas de los lunes, martes, sábados y domingos, así como las últimas horas de la tarde de los sábados y domingos.

A continuación, veamos cómo puede cambiar la salida de nuestros datos si sólo nos centramos en un único mes, en este caso noviembre de 2023. Como sólo nos fijamos en un único mes, en lugar de en 6 meses de datos, estaremos analizando un marco temporal mucho más pequeño, pero más centrado.

Como puedes ver más arriba, hay un cierto solapamiento general en las horas que pueden representar buenos momentos para publicar, como los lunes y los martes por la mañana. Sin embargo, este análisis más centrado también muestra una serie de nuevas oportunidades, como los viernes por la tarde, que no parecían tan prometedoras al analizar los datos de los 6 primeros meses del año. 

Vemos que, aunque estemos analizando los mismos perfiles, el cambio de marco temporal puede alterar nuestros resultados. ¿Por qué considerar un mes determinado? Puede haber varias razones. En primer lugar, puede que trabajemos en un sector que tenga un periodo de gran actividad con rebajas u otras promociones, lo que modifica el comportamiento de nuestro público. En este caso, puede que quieras centrarte en un marco temporal específico para centrarte más en estos periodos determinados.

En segundo lugar, puede que queramos centrarnos en los datos históricos de un tipo de año concreto, ya que podemos estar realizando una campaña especializada. En este caso, no queremos información más general, sino información específica sobre, por ejemplo, las mejores horas de publicación en julio.

Lo importante aquí es que el marco temporal que elijas para analizar puede tener implicaciones a la hora de encontrar los mejores momentos para publicar en Facebook.

Paso 3: ejecuta tu análisis

Una vez completados los dos primeros pasos y seleccionados los perfiles que vas a analizar y el marco temporal que te interesa, es hora de estudiar los mejores días y horas para publicar en Facebook. Al observar los datos de salida, debes fijarte, por supuesto, en las tasas medias de interacción de las publicaciones para una hora y un día determinados (cómo de verde es un círculo en el gráfico). Sin embargo, también debes fijarte en cuándo publican tus competidores y prestar especial atención a las horas en las que cabe esperar el menor número de publicaciones de la competencia (busca los círculos pequeños).

También deberías pensar detenidamente en realizar diferentes análisis de tus datos. Por ejemplo, tal vez quieras realizar campañas específicas para tu público norteamericano y europeo por separado para centrarte en los aspectos únicos de cada mercado.

En este caso, puede tener sentido separar los perfiles que estás rastreando y estudiar el resultado de los datos. Veamos un ejemplo. Nos centraremos en el verano de 2023 y analizaremos tres salidas de datos diferentes relacionadas con los perfiles que estamos estudiando: 1) marcas de coches tanto europeas como estadounidenses; 2) sólo marcas de coches estadounidenses; 3) sólo marcas de coches europeas.

Para empezar, revisaremos la salida de datos cuando analicemos los perfiles de las marcas de coches tanto estadounidenses como europeas que hemos mencionado anteriormente.

A primera vista, podemos ver en los datos que las mañanas del martes, miércoles, viernes y domingo pueden ser buenos momentos para publicar nuestro contenido. Sin embargo, veamos a continuación los datos resultantes cuando sólo incluimos las marcas de coches con sede en EE.UU. y excluimos las de Europa.

Como puedes ver, el resultado de los datos sugiere que las tardes del miércoles, jueves y viernes, así como el sábado por la noche, pueden ser buenos momentos para publicar.

Por último, sólo nos fijaremos en las marcas de coches europeas.

A diferencia de cuando incluimos sólo los perfiles norteamericanos, vemos que los lunes, martes, miércoles y sábados por la mañana son buenos momentos para plantearse publicar.

Si analizamos más detenidamente la ubicación de los perfiles, llegamos a ideas muy distintas sobre cuándo publicar. Sólo estamos analizando 14 perfiles en total (7 europeos y 7 estadounidenses), por lo que nuestro conjunto inicial de datos es bastante pequeño. Este es especialmente el caso cuando analizamos sólo los 7 perfiles de Europa y Estados Unidos, respectivamente. Sin embargo, nuestros ejemplos nos muestran no sólo que nuestros datos cambian al aumentar o disminuir nuestro conjunto de datos, sino también por qué necesitamos comprender de dónde proceden nuestros datos.

Sin embargo, seleccionar perfiles en una zona horaria concreta no es la única forma de ajustar y estudiar tus datos. Por ejemplo, en Facebook, puede que publiques un vídeo, un carrete o un enlace, y puede que te interese comprender qué hora es la mejor para publicar esos tipos de contenido. Por ejemplo, si sueles publicar carretes, lo más probable es que entonces quieras averiguar cuál es la mejor hora para publicar carretes en Facebook.

Si quieres modificar tu análisis por tipo de contenido, en este caso para encontrar las mejores horas para publicar carretes en Facebook, sólo tienes que hacer un ajuste en tu salida de datos en la sección de configuración de la herramienta Fanpage Karma. Esto significa que si estás investigando cuál es la mejor hora para publicar carretes en Facebook, sólo tienes que seleccionar la configuración correcta sin tener que crear un nuevo panel de control.

Paso 4: pon en práctica tus conclusiones y haz un seguimiento

Saber cuándo es el mejor momento para publicar en Facebook no te servirá de nada si no actúas en función de tu investigación. Por supuesto, hay muchos factores que influyen a la hora de determinar cuándo publicar en tu perfil de Facebook, como tu estrategia general de contenidos o cuándo estás llevando a cabo una promoción. Sin embargo, si no prestas atención a lo que te dicen tus análisis de datos, estás desaprovechando un gran potencial.

Ten en cuenta que el simple hecho de averiguar el mejor horario para publicar en Facebook no significa que no tengas que centrarte en tu contenido real. Saber a qué horas se producen altas tasas de interacción en las publicaciones es sólo una parte de la batalla. También tienes que crear contenido atractivo y relevante para tu audiencia para que tenga éxito.

Siempre debes controlar tu rendimiento en Facebook, incluso si te basas en datos para encontrar el mejor momento para publicar. El mejor día y hora para publicar en Facebook para tu perfil puede cambiar, ya que el comportamiento de tu audiencia puede evolucionar con el tiempo, especialmente si estás aumentando el número de seguidores. Las herramientas de redes sociales «todo en uno» incluyen funciones de seguimiento y evaluación comparativa que te ayudan a evaluar continuamente tu progreso y compararlo con el de tus competidores.

El mejor momento para publicar en Facebook

Averiguar cuándo publicar en Facebook requiere algo de trabajo, pero puede proporcionar a tu empresa beneficios reales. Si piensas clara y cuidadosamente qué datos quieres analizar, así como qué marco temporal es relevante para ti, puedes utilizar las funciones avanzadas de analítica de redes sociales para encontrar los mejores momentos para publicar en Facebook.

Ahora que sabes cual es la mejor hora para publicar en Facebook y cuando es mejor publicar en Facebook, ten en cuenta que Fanpage Karma ofrece una prueba gratuita de 14 días de su herramienta de redes sociales todo en uno, que incluye funciones de evaluación comparativa, planificación y publicación, gestión de comunidades e investigación.

Fanpage Karma también ofrece un seminario web semanal gratuito que destaca cómo utilizar las herramientas de redes sociales para ayudarte con tus actividades en las redes sociales.