TikTok ha consolidado su posición entre las plataformas de redes sociales con mayor tráfico. Implementando estas métricas en TikTok, podrás llegar a más gente. Antes de empezar a crear contenido, tienes que estudiar la plataforma, cómo funciona, qué publican tus competidores y hacer un seguimiento de los perfiles para ver qué les funciona y, sobre todo, qué no. Sin embargo, es importante disponer de medios que te ayuden a comprender mejor tu progreso y cómo te comparas con tus competidores.

Independientemente de cuál sea tu nicho o de quién sea tu público objetivo, las métricas en TikTok pueden ser útiles para todo tipo de creadores de contenidos, ya que te muestran cómo estás rindiendo y qué cambios puedes plantearte hacer para mejorar tu rendimiento general.

TikTok métricas: ¿Por qué es importante hacer un seguimiento de los KPI?

Ya hemos destacado que las métricas de TikTok son importantes en un sentido general, es decir, que necesitas evaluar tu rendimiento. Sin embargo, la siguiente cuestión es cuáles. Hay muchos KPI disponibles para las redes sociales. Entonces, ¿cuáles deberías considerar seguir? A continuación, te explicaremos los cuatro KPI más importantes para TikTok que deberías seguir tras la actualización del algoritmo de TikTok de 2025.

Antes de enumerar los más importantes, te proporcionaremos algunos datos sobre cómo funciona el algoritmo de TikTok para ayudarte a comprender por qué es más importante seguir algunas métricas que otras. En resumen, TikTok ahora emplea un enfoque de promoción de micronichos, lo que significa que el contenido nuevo aparecerá en los FYP de grupos de interés específicos, que prueban los vídeos. A continuación, se analizará la interacción de estos usuarios con el contenido antes de promocionar potencialmente tus vídeos en comunidades relacionadas. Además de este enfoque en comunidades nicho, TikTok está promocionando contenido que recibe una interacción más significativa. Pero, ¿qué considera TikTok una interacción significativa? Según TikTok, la interacción significativa se refleja en:

1. Tiempo de visualización, tasa de finalización y repeticiones.
2. Comparticiones.
3. Guardados.
4. Comentarios que añaden valor.

La clasificación dada tiene en cuenta la actualización del algoritmo de TikTok de 2025, que tuvo un impacto sustancial en el sistema de recomendaciones. Con el cambio del algoritmo de TikTok, las marcas y los creadores deben comprender claramente qué métricas y KPI de TikTok son más importantes para entender y supervisar.

1. Tiempo de visualización, tasa de finalización y repeticiones

Tras la actualización del algoritmo de TikTok en 2025, el tiempo que los usuarios pasan viendo tus vídeos se ha convertido en una de las señales más importantes que indican el valor del contenido para el algoritmo. Pero, ¿qué significa el tiempo total de reproducción en TikTok? Básicamente, solo significa el tiempo que un usuario pasa viendo un vídeo. Sin embargo, ten en cuenta que la tasa de retención de 3 segundos como señal de interés ha perdido gran parte de su importancia, ya que ahora el algoritmo da más peso al tiempo de visualización, a las tasas de finalización y a si un vídeo se reproduce de nuevo. De ello se deduce que los usuarios deben pasar más tiempo con un vídeo para que este se considere potencialmente interesante para otra comunidad nicho asociada.

TikTok no ha publicado una cifra concreta de segundos que los espectadores deben dedicar a interactuar con el contenido, por lo que muchos profesionales del sector dan por sentado que no hay un límite establecido. Más bien, la proporción del tiempo de visualización, las tasas de finalización de los vídeos y el número de reproducciones se tienen en cuenta en el sistema de recomendaciones. Es importante que los creadores y las marcas hagan un seguimiento de estas métricas de TikTok, ya que el algoritmo actualizado cambia la forma en que entendemos y medimos el éxito en TikTok.

2. Compartidos

Los compartidos son una métrica importante que te muestra cuántas veces han compartido tus vídeos los usuarios. Esta métrica es un fuerte indicador de la eficacia de tu contenido. Tras la actualización del algoritmo, también se consideran una de las principales señales de interacción significativa. Es decir, contenido que resuena lo suficiente en el espectador como para que lo compartas con otros usuarios. Además, cuando la gente comparte tus vídeos, se amplía el alcance de tu contenido, exponiéndolo a nuevas audiencias y aumentando potencialmente tu número de seguidores.

Puedes ver cuántos compartidos tiene un vídeo debajo de su publicación. También puedes utilizar la herramienta de análisis de TikTok para hacer un seguimiento de cuántos compartidos tienes en un periodo de tiempo determinado. Sin embargo, también puede ser útil hacer un seguimiento del rendimiento de tus competidores en relación con esta métrica, para que puedas ver qué publicaciones tienen más compartidos. Esto te ayudará a ver qué tipo de contenido te funciona a ti y a tus competidores, para que puedas aplicarlo a tu estrategia. También puedes aprender de lo que no funciona para evitar ese tipo de contenido y/o errores.

3. Guardados

Los guardados se han convertido en una de las métricas de interacción más importantes de TikTok. Hasta ahora, los guardados como KPI no han recibido mucha atención y, a menudo, se pasan por alto cuando los creadores o las marcas realizan análisis de rendimiento. Una de las razones es que el valor de este KPI no es tan inmediato y no se traduce en un mayor retorno de la inversión o en tasas de conversión más altas. Sin embargo, es importante, ya que indica una interacción significativa para el algoritmo de TikTok. El contenido guardado merece la pena volver a verlo o es útil para el usuario de alguna manera. Para TikTok, este es un indicador importante de valor.

Como hemos visto anteriormente, TikTok ahora decide si difundir el contenido a un público más amplio basándose en el valor de un vídeo. Incluir los guardados en tu análisis de rendimiento puede ayudarte a identificar qué tipos de contenido están creando valor para tu público nicho. Sabiendo que el contenido guardado es una parte tan importante de la actualización del algoritmo de TikTok, es importante que los creadores y las marcas sean conscientes del efecto de estas métricas aparentemente insignificantes, ya que pueden afectar a tu alcance en TikTok.

4. Comentarios valiosos

Puede que a nadie le sorprenda que los comentarios influyan en el éxito del rendimiento de tu vídeo. Sin embargo, TikTok ya no se limita a contar el número de comentarios que hay debajo de un vídeo, sino que acredita el valor de los comentarios que aportan algo a la conversación o plantean preguntas. Llenar las secciones de comentarios con emojis ya no se considera una interacción significativa y tendrá un efecto mucho menor en el sistema de recomendaciones. Los comentarios son uno de los principales indicadores de que el mensaje de tu vídeo ha conectado con tu audiencia.

La visión general de tu sección de comentarios no solo es importante para el algoritmo, sino también para la gestión de la comunidad de tu marca. La importancia de una buena gestión de la comunidad ha aumentado con la necesidad de contar con una comunidad activa que proporcione feedback a la marca y al algoritmo.

Más métricas que vale la pena investigar

A pesar del cambio de TikTok hacia la interacción significativa como principal indicador del valor de un vídeo para la audiencia, hay algunos KPI más que son relevantes para el rendimiento de un creador o una marca. En la siguiente sección, exploraremos algunas métricas de interacción de TikTok que las marcas o los creadores pueden querer incluir en su revisión del rendimiento. En concreto, analizaremos las siguientes métricas:

1. Tasa de crecimiento de seguidores
2. Alcance
3. Visualizaciones (o impresiones)
4. Tasa de interacción
5. Tasa de interacción con las publicaciones

1. Tasa de crecimiento de seguidores

Es el número total de seguidores que has ganado o perdido durante un periodo de tiempo seleccionado. Basándose en el número de seguidores que has ganado, esta métrica centrada en el perfil mide la velocidad a la que crece tu audiencia. Aunque no deberías centrarte únicamente en los seguidores a la hora de medir el éxito de tus actividades en TikTok, te da una buena idea de cuánta gente nueva descubre tu cuenta y encuentra interesante tu contenido. El crecimiento orgánico de tus seguidores es una buena señal de que estás ampliando tu presencia en la plataforma.

La tasa de crecimiento de seguidores es una métrica importante de seguir, ya que puede mostrarte lo rápido que está creciendo tu perfil frente al de tus competidores. Hay dos razones por las que quieres comparar tu perfil con otros perfiles. En primer lugar, para calcular la tasa media de crecimiento de seguidores en tu sector específico. En segundo lugar, para estudiar y comprender por qué otros perfiles pueden tener una tasa de crecimiento de seguidores superior a la tuya. Ambas tareas pueden llevarse a cabo con la herramienta adecuada de análisis y evaluación comparativa de las redes sociales.

2. Alcance

Probablemente te estés preguntando cómo se calcula el alcance en TikTok, así que vamos a darte una visión general. El alcance en TikTok mide el número de cuentas de usuario únicas que estuvieron expuestas a una publicación al menos una vez. Esto te permite determinar el número de cuentas que han visto tu cuenta o contenido. Para calcular tu alcance medio, tienes que sumar los «me gusta», comentarios y compartidos de tus vídeos en un periodo de tiempo determinado. A continuación, se divide por el número total de visitas para el número de vídeos. Para obtener un porcentaje, tienes que multiplicar ese número por 100.

El alcance es un KPI importante a tener en cuenta, ya que te muestra a cuántas personas individuales está llegando tu contenido. Sin embargo, también puede ser útil estudiar cómo cambia tu alcance a lo largo del tiempo. Para ello, debes seleccionar un periodo de tiempo concreto y compararlo con otros periodos. Por ejemplo, puede que quieras ver el éxito que ha tenido tu cuenta en estas fiestas en comparación con el año pasado. Para ello, puedes utilizar una herramienta de evaluación comparativa de redes sociales que te permite seleccionar un periodo de tiempo que te gustaría analizar y compararlo con otro. Comparando periodos de tiempo, puedes ver si tu alcance u otros KPI han aumentado.

3. Visualizaciones (o impresiones)

Puede que te preguntes, ¿qué son las impresiones en TikTok? Impresiones y visualizaciones en TikTok son sinónimos. Este KPI te indica cuántas veces se han visualizado tus publicaciones en total. Cada vez que te desplazas por TikTok y aparece un vídeo en tu pantalla, cuenta como una visualización o impresión. Para ver esta métrica, abre el panel de TikTok Studio haciendo clic justo debajo del número de seguidores y me gusta en tu perfil. Entonces, cuando abras Analytics, verás visualizaciones de las publicaciones y visualizaciones del perfil.

Al realizar el seguimiento de las visualizaciones de las publicaciones, hay dos tipos principales de impresiones: impresiones de todas las publicaciones e impresiones por publicación. Las impresiones de todas las publicaciones representan el número total de veces que se mostraron todas tus publicaciones, ofreciéndote una visión global de tu rendimiento en TikTok. Las impresiones por publicación —o visualizaciones de las publicaciones— proporcionan información sobre el rendimiento de los vídeos individuales, ayudándote a entender qué contenido está resonando más con tu audiencia. En TikTok, el número de visualizaciones se muestra justo debajo de cada vídeo.

Hacer un seguimiento de tus impresiones es esencial para optimizar tu estrategia en TikTok. Para hacerlo con eficacia, te recomendamos que utilices una herramienta de análisis de redes sociales, que te permita analizar detalladamente los KPI de TikTok. Mediante el seguimiento de estas métricas, puedes identificar tus publicaciones más exitosas, comprender su impacto y ajustar tu estrategia de publicación para maximizar tu rendimiento. Como resultado, mejorarás tu presencia en TikTok.

4. Tasa de engagement

La tasa de engagement mide la cantidad de interacción que recibe tu contenido en relación con tu número de seguidores. Incluye «me gusta», comentarios, compartidos y otras formas de interacción, proporcionando una visión global de cómo de atractivo es tu contenido. Saber cómo calcular tu tasa de participación en TikTok es importante, pero también puede llevar mucho tiempo si se hace a mano. Se calcula sumando el número de interacciones TikTok de cada publicación, así como los comentarios, compartidos, etcétera. Luego tienes que dividir el número total de interacciones por el número de seguidores en el momento de la publicación. Después, sumas los valores de todas las publicaciones y, por último, divides esta suma por el número de días del periodo en cuestión.

Los índices de participación pública pueden utilizarse como referencia para comparar tu rendimiento con el de tus competidores. Con una herramienta de análisis de redes sociales, puedes encontrar el valor de referencia de la tasa de participación en TikTok para tu nicho específico. Esta herramienta puede evaluar muchos perfiles diferentes y proporcionar información sobre la tasa media de participación para diferentes sectores. Conocer la tasa media de interacción de TikTok te ayudará a establecer objetivos realistas y a comprender en qué punto te encuentras en comparación con tus competidores.

Si quieres saber más sobre cómo aumentar la tasa de interacción en TikTok, puedes leer los pasos que puedes dar para aumentar tu interacción. Comprender cómo encontrar la tasa de interacción en TikTok y utilizar una herramienta de análisis de la competencia en las redes sociales puede mejorar significativamente tu estrategia de contenidos y tu rendimiento general en la plataforma.

4. Tasa de publicaciones

El último KPI del que vamos a hablar es la tasa de interacción de publicaciones. Mediante el seguimiento de la tasa de interacción de tus publicaciones, puedes obtener un análisis más detallado de las mismas. Con esta métrica, puedes realizar un seguimiento específico de cada publicación y ver cuáles funcionan y cuáles no. Muestra el éxito de cada publicación a la hora de conseguir que los usuarios interactúen con ella. Esta métrica te permite comparar la calidad de diferentes publicaciones y analizar cómo están funcionando. 

Las herramientas de análisis de redes sociales que te permiten hacer un seguimiento de varios perfiles pueden ayudarte a determinar las mejores horas para publicar y a realizar una búsqueda eficaz de hashtags. Esto puede ayudarte a aumentar tus interacciones en TikTok e incluso atraer a más gente a tu perfil. Los hashtags también son metadatos relevantes, que TikTok tiene en cuenta a la hora de distribuir contenido a los grupos de espectadores, por lo que conocer qué hashtags funcionan puede ayudarte a comprender tu primer grupo de exposición. Con una herramienta de análisis de redes sociales, puedes seguir un número ilimitado de perfiles similares al tuyo. Puedes rastrear la Tasa de Interacción de Publicaciones de una cuenta para ver cómo se compara con otras, o puedes rastrear publicaciones específicas para analizar las que tienen las tasas de interacción de publicaciones más altas y más bajas.

Conclusión

Ahora que conoces la importancia de seguir los KPI en TikTok y cómo seguirlos, estás listo para empezar a monitorizar tus métricas de TikTok para mejorar tu rendimiento. Ten en cuenta que hay muchos factores diferentes que intervienen en la creación de un perfil de TikTok exitoso. Entre ellos se incluyen la optimización de tu contenido basándote en los datos, la creación y planificación de publicaciones atractivas y la gestión eficaz de la comunidad.

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