¿Reliquia o imprescindible? ¿Siguen funcionando los hashtags en Instagram?
Los hashtags han sido un elemento básico en Instagram durante mucho tiempo. Si querías llegar a más gente, los usabas. Pero las cosas han cambiado mucho en los últimos años: los algoritmos tienen más influencia que nunca a la hora de determinar tu feed, las búsquedas se basan cada vez más en palabras clave y algunas declaraciones oficiales cuestionan la utilidad de los hashtags. Así que la pregunta es: ¿funcionan los hashtags en Instagram 2025? Si lo analizamos más detenidamente, vemos que la verdad se encuentra en algún punto intermedio, entre una relevancia técnica en declive y una importancia estratégica que se mantiene.
El fin de una era: ¿sirven los hashtags en Instagram?
Desde mediados del año pasado, el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, ha destacado en repetidas ocasiones que los hashtags ya no tienen un impacto directo en el alcance de las publicaciones. Además, en diciembre de 2024 se eliminó la posibilidad de seguir hashtags. Estas son señales claras de que los hashtags ya no son el medio preferido para distribuir contenido en Instagram.
Al mismo tiempo, ha cambiado el funcionamiento del feed. Alrededor del 50 % del contenido que se muestra ahora consiste en «publicaciones sugeridas» recomendadas a los usuarios por el algoritmo. Esto significa que, incluso si una publicación tiene muchos hashtags relevantes, el algoritmo decide en última instancia si se mostrará a una persona en particular. Los usuarios esperan cada vez más que el algoritmo les proporcione automáticamente contenido relevante y dependen menos de la búsqueda activa de hashtags.
La búsqueda en Instagram también ha cambiado. Mientras que antes era habitual escribir hashtags específicos para encontrar contenido relevante, ahora la plataforma funciona más como un motor de búsqueda clásico. Al igual que en Google, los usuarios introducen palabras clave y esperan resultados precisos. Por lo tanto, el SEO social en Instagram está cobrando cada vez más importancia, mientras que la función de los hashtags como filtros de búsqueda está disminuyendo. Entonces, ¿sigue teniendo sentido usar hashtags en Instagram en su estrategia?
Los datos revelan que siguen funcionando los Hashtags en Instagram
Un análisis de 2,4 millones de publicaciones de Instagram demuestra que los hashtags sirven en Instagram: el 74 % de las publicaciones seguirán conteniendo hashtags en 2025. Esto muestra claramente que el comportamiento de los creadores y las marcas no ha cambiado radicalmente: el uso de hashtags en Instagram en 2025 sigue siendo una práctica habitual.
Pero, ¿siguen los hashtags en Instagram marcando la diferencia en términos de alcance y compromiso? Los datos de la investigación indican que el uso de más hashtags sigue correlacionándose con un mejor rendimiento: las publicaciones con 21-25 hashtags lograron casi el doble de alcance que las publicaciones con 1-5 hashtags.
También se observaron efectos claros en la interacción: cuantos más hashtags se utilizaban, mayor era la interacción. Las publicaciones con entre 26 y 30 hashtags recibieron más «me gusta» y comentarios.
Las cifras muestran claramente que el uso de hashtags en Instagram conscientemente puede tener un impacto positivo en el rendimiento de las publicaciones, incluso aunque el algoritmo cobre cada vez más importancia. Por lo tanto, tiene sentido que los gestores de redes sociales quieran usar hashtags en Instagram 2025 en su estrategia, pero con un enfoque ajustado. Ya no es solo el número lo que es decisivo, sino sobre todo la calidad y la relevancia de los hashtags.
Del alcance a la creación de comunidades
La forma de utilizar los hashtags ha cambiado significativamente. Mientras que antes se consideraban principalmente como potenciadores del alcance, en 2025 se asociarán más fuertemente con la creación de comunidades. Algunos ejemplos conocidos son #bookstagram, #skincarecommunity y #vanlifeliving. Estos hashtags crean un lugar donde personas con ideas afines pueden establecer contactos, intercambiar ideas y descubrir contenidos.
Las marcas utilizan cada vez más hashtags de marca para crear sus propias comunidades. Los hashtags de campañas como #ShareACoke muestran cómo las empresas pueden promover la identificación, el sentido de pertenencia y los contenidos generados por los usuarios. De este modo, los hashtags se convierten en un importante vínculo entre la marca y la comunidad.
Los hashtags de eventos y campañas también están desempeñando un papel cada vez más importante. Agrupan contenidos sobre un tema o una ocasión específicos y facilitan la visibilidad de las campañas en las redes sociales. En este caso, el objetivo no es tanto el alcance como la participación de la comunidad y la recopilación de contenidos.
5 estrategias de hashtags que seguirán funcionando en 2025
1 – Utilízalos como complemento del SEO social
Las palabras clave que no encajan de forma natural en el pie de foto pueden representarse mediante hashtags. Esto garantiza que las publicaciones puedan seguir encontrándose mediante la función de búsqueda.
2 – Utiliza hashtags de la comunidad
Si quieres ser visible en comunidades consolidadas, debes utilizar sus hashtags. Esto promueve la visibilidad y la conexión con los discursos relevantes.
3 – Establece hashtags de marca
Tu propio hashtag de marca puede ayudar a crear una comunidad y hacer visible el contenido generado por los usuarios. Los hashtags fáciles de recordar y utilizar tienen especial éxito.
4 – Incorpora hashtags del sector y de nichos específicos
En lugar de utilizar términos generales como #love o #instagood, es mejor utilizar hashtags relevantes de tu propio sector. Estos llegan a menos personas, pero llegan al grupo objetivo adecuado.
5 – Prueba y ajusta regularmente
Las estrategias de hashtags no son estáticas. Se debe analizar continuamente el rendimiento y optimizar la selección de hashtags. Los hashtags estacionales y basados en tendencias también pueden aumentar el alcance y la visibilidad a corto plazo.
Conclusión
Aunque la edad de oro de los hashtags parece haber terminado, en 2025 seguirán estando lejos de ser irrelevantes. Aunque el algoritmo determina en gran medida lo que acaba en el feed, una estrategia de hashtags específica puede seguir teniendo un impacto positivo en el alcance y el compromiso. Los hashtags siguen siendo una herramienta valiosa, especialmente para crear comunidades, marketing de eventos y posicionamiento específico en nichos.
La clave es que los hashtags ya no pueden considerarse de forma aislada. Solo despliegan todo su efecto en combinación con el SEO social, contenidos de alta calidad y una estrategia comunitaria activa. Quienes integren los hashtags de forma inteligente en su paquete global seguirán haciéndolos una parte eficaz de su estrategia en redes sociales en 2025. Y aunque la relevancia de los hashtags individuales pueda estar disminuyendo, su potencial para conectar a los usuarios sigue intacto.
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