TikTok lleva mucho tiempo siendo más que una simple plataforma para vídeos cortos. En los últimos años, la plataforma ha ido introduciendo gradualmente la opción de subir y compartir vídeos más largos. Al mismo tiempo, TikTok sigue siendo una plataforma basada en la atención, en la que los espectadores evalúan el contenido basándose en una primera impresión que dura una fracción de segundo. Aquí es precisamente donde entra en juego la duración óptima de los vídeos de TikTok, ya que influye en el tiempo que la gente permanece en la plataforma, en cómo el algoritmo distribuye el contenido y en el rendimiento general de un vídeo.

Entonces, ¿cuánto debe durar un vídeo de TikTok? Si echamos un vistazo a los datos, podemos ver qué duraciones de vídeo ofrecen realmente el mejor rendimiento.

¿Cuánto puede durar un vídeo en TikTok?

Los vídeos de TikTok pueden durar desde unos segundos hasta diez minutos, dependiendo del caso de uso. Los clips cortos están pensados para un consumo rápido, mientras que los vídeos más largos pueden utilizarse para contenidos más profundos. A medida que ha aumentado la duración máxima de un vídeo de TikTok, han surgido nuevos casos de uso, como la narración de historias, los tutoriales o los contenidos explicativos.

Desde el punto de vista estratégico, la cuestión no es tanto cuánto pueden durar los vídeos en TikTok, sino qué duración tiene sentido desde el punto de vista práctico. El tiempo de visualización, la tasa de finalización y la interacción desempeñan un papel especialmente importante en el rendimiento de un vídeo de TikTok. Proporcionan información sobre la intensidad con la que los usuarios interactúan con un vídeo y se consideran señales importantes para el algoritmo de TikTok.

Esto lleva a dos hipótesis claras sobre la mejor duración para los vídeos de TikTok: los vídeos más cortos pueden alcanzar tasas de finalización más altas, mientras que los vídeos más largos pueden generar más interacción. Pero, ¿qué suposiciones se cumplen en la realidad y en qué aspectos nos sorprende TikTok con patrones inesperados?

Estudio sobre la duración óptima de los vídeos de TikTok: comparación detallada de los datos

Para revelar la mejor duración de un vídeo en TikTok, evaluamos las correlaciones entre la duración de un TikTok y el rendimiento de 32.000 vídeos publicados durante el último mes.

¿Cuál es la duración media de un vídeo de TikTok?

TikTok está claramente dominado por vídeos de duración corta a media. Alrededor del 72 % de todos los vídeos de TikTok son más cortos de 60 segundos.

Los vídeos que se publican con más frecuencia tienen una duración de entre 10 y 30 segundos, seguidos de los de entre 30 y 60 segundos. Pero, ¿la duración media de los vídeos de TikTok se corresponde también con el mejor rendimiento?

Los vídeos más cortos tienen el mayor alcance

Si nos fijamos en el alcance, surge un patrón claro. Los vídeos más cortos llegan a más usuarios.

Los vídeos de 0 a 10 segundos alcanzan el mayor alcance medio por seguidor, superando significativamente a todos los demás. Los vídeos de duración media, de 30 a 90 segundos, también funcionan bien, mientras que los vídeos de más de 90 segundos experimentan una caída significativa en el alcance.

Encontrar la duración óptima de los vídeos de TikTok para la tasa de finalización

La tasa de finalización ofrece una imagen especialmente clara. Los vídeos muy cortos se ven hasta el final con una frecuencia desproporcionada.

Los vídeos con una duración de 0 a 10 segundos alcanzan la tasa de finalización más alta con diferencia, superando claramente a todas las demás duraciones. Los vídeos más largos tienen una tasa de finalización significativamente menor, que disminuye linealmente a medida que aumenta la duración del TikTok.

No obstante, no debes confiar demasiado en una buena tasa de finalización como indicador de calidad en TikTok. Las señales de interacción, como los comentarios, los compartidos o los «me gusta», también desempeñan un papel importante en el rendimiento.

¿Cuánto debe durar un vídeo de TikTok para generar interacción?

Nuestro estudio reveló que la interacción en TikTok no la generan ni los vídeos más cortos ni los más largos, sino principalmente los vídeos de duración media.

¿Cuánto debe durar un vídeo de TikTok para generar interacción? Las mayores tasas de interacción se consiguen con vídeos de entre 30 y 90 segundos de duración, que generan el doble de interacción que los vídeos muy cortos o muy largos.

¿Qué conclusiones deben sacar las marcas de esto?

Al responder a la pregunta de cuánto debe durar un vídeo de TikTok, nuestro análisis destaca una cosa en particular: en TikTok la duración óptima de los vídeos depende en gran medida del objetivo que se persiga. Los vídeos muy cortos, de menos de 10 segundos, consiguen el mayor alcance en TikTok y suelen verse hasta el final con especial frecuencia. Esto los hace ideales para la conciencia de marca y la visibilidad.

Las interacciones, por otro lado, se producen principalmente con TikToks que tienen una duración de entre 30 y 90 segundos. Estos formatos son especialmente adecuados para crear comunidad, ya que ofrecen suficiente espacio para contar historias, contenidos explicativos o educativos y una estructura argumentativa clara. Los contenidos en profundidad fomentan una mayor participación y, por lo tanto, generan más comentarios, comparticiones y guardados.

Conclusión: No existe la duración de vídeo en TikTok ideal

Los resultados del estudio muestran claramente que no existe una duración óptima universal para los vídeos de TikTok. Por lo tanto, la duración que mejor funciona depende menos de las mejores prácticas generales que del objetivo respectivo, ya sea la visibilidad, la interacción o la creación de una comunidad. Para los gestores de redes sociales, las marcas y las agencias, esto significa una cosa en particular: el rendimiento de TikTok no se puede generalizar. En lugar de seguir reglas fijas, vale la pena probar las duraciones de los vídeos basándose en datos y optimizarlas continuamente.

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