Reel, Carousel oder Bild? Im Redaktionsplan ist das oft nur eine schnelle Formatentscheidung. Für die Performance kann sie jedoch einen erheblichen Unterschied machen. Denn ein Format, das bei einem kleinen Instagram-Profil Reichweite bringt, muss bei einem Profil mit Millionen Followern nicht dieselbe Rolle spielen. Und hohe Reichweite bedeutet noch lange nicht, dass auch viele Menschen mit dem Beitrag interagieren.

Die folgende Analyse vergleicht deshalb Reels, Carousels und Bilder nach Profilgröße und Zielkennzahl. Sie zeigt, wie sich Gesamtreichweite, Follower- und Nichtfollowerreichweite sowie Interaktionen mit der Größe des Profils verändern. So wird sichtbar, warum eine allgemeine Formatempfehlung für die Contentplanung zu kurz greift und welche Daten Social Media Teams für ihre Formatwahl tatsächlich brauchen.

So wird die Formatleistung vergleichbar

Absolute Reichweiten bevorzugen naturgemäß große Profile. Deshalb steht in unserer Analyse die mediane Reichweite pro Follower und Post im Mittelpunkt. Diese Kennzahl setzt die erzielte Reichweite von Reels, Carousels und Bildern ins Verhältnis zur Followergröße. So lassen sich Profile unterschiedlicher Größen besser miteinander vergleichen, obwohl ihre absoluten Reichweiten weit auseinanderliegen. Ein Wert von 4,9 % ist dabei keine absolute Personenzahl, sondern der Anteil an Followern, der im Durchschnitt pro Post erreicht wird. Die Auswertung umfasst sieben Profilgrößenklassen von unter 10.000 Followern bis zu mehr als 1 Mio. Followern. Untersucht wurden mehr als 3 Millionen Reels, Carousels und Bilder, die zwischen Januar und April 2026 auf Instagram veröffentlicht wurden. 

Reels geben bei der Reichweite den Takt vor

Schon bei kleinen Profilen liegen Reels mit klarem Abstand vorn

Der Vorsprung hält auch bei großen Profilen

Von der Größenklasse mit weniger als 50.000 Followern bis zur Klasse bis 1 Million Follower bewegt sich die Reichweite von Reels zwischen 2,5 und 3,1 %. Trotz der enormen Unterschiede bei der Followerzahl bleibt der Wert damit vergleichsweise stabil. Erst bei Profilen mit mehr als 1 Million Followern sinkt die mediane Reichweite pro Reel auf 2,3 %. Die Reihenfolge ändert sich trotzdem nicht: Carousels erreichen dort 1,3 % der Follower, Bilder nur noch 0,39 %. Ein sinkender Wert bedeutet also nicht automatisch, dass ein Format seine Spitzenposition verliert.

Bilder verlieren mit wachsender Profilgröße, Carousels bleiben stabiler

Bei Bildern verläuft die Entwicklung deutlich steiler. Ihre Reichweite pro Follower und Post fällt über alle Größenklassen hinweg von 3,5 auf 0,39 %. Je größer das Profil wird, desto stärker geraten Bilder bei der normalisierten Reichweite unter Druck. Reels halten ihr Niveau über weite Teile des Vergleichs wesentlich besser, obwohl auch ihre Reichweite bei Profilen mit mehr als 1 Million Followern zurückgeht.

Carousels zeigen ab einer Profilgröße von mehr als 10.000 Followern ein stabileres Muster und liegen zwischen 1,2 und 1,4 %. Außer bei Profilen mit weniger als 10.000 Followern erzielen sie damit mehr Reichweite pro Follower und Post als Bilder. Offen bleibt an dieser Stelle noch, ob die Formate eher bestehende Follower oder Menschen außerhalb der eigenen Community erreichen.

Woher die Reichweite tatsächlich kommt

Reels öffnen die Tür zu neuen Zielgruppen

Bei der Reichweite unter Nichtfollowern führen Reels unabhängig von der Größe des Profils. Besonders deutlich zeigt sich der Vorsprung bei kleinen Accounts mit weniger als 10.000 Followern. Reels erreichen dort fast dreimal so viele Nichtfollower wie Carousels.

Auch in der eigenen Community landen meist mehr Reels

Reels sind in dieser Auswertung nicht nur ein Format für die Entdeckung durch Nichtfollower. Bei kleinen Profilen mit bis zu 10.000 Followern liegen Bilder bei der Reichweite innerhalb der bestehenden Community knapp vorn. Sie erreichen 2,1 % der existierenden Follower, Reels kommen auf 2,0 %. In allen übrigen Größenklassen erzielen Reels unter den verglichenen Formaten die höchste Reichweite pro Follower und Post. Fast überall verbinden sie also Sichtbarkeit außerhalb der Followerschaft mit einer starken Reichweite innerhalb der eigenen Community.

Bei Interaktionen kippt das Bild

Kleine Profile sollten Bilder nicht abschreiben

Das reichweitenstärkste Format löst nicht automatisch die meisten Interaktionen aus. Bei Profilen mit weniger als 10.000 Followern erzielen Bilder eine Interaktionsrate von 0,51 %. Reels kommen auf 0,34 %. In der Größenklasse mit bis zu 50.000 Followern herrscht mit jeweils 0,23 % Gleichstand. Wer bei einem kleinen Profil ausschließlich auf Reels setzt, könnte deshalb ein Format zurückfahren, das weiterhin wichtige Reaktionen aus der Community erzeugt.

Mit der Profilgröße wechselt der Sieger

Was die Ergebnisse für jede Profilgröße bedeuten

Für den Redaktionsplan zählt nicht nur, welches Format insgesamt vorn liegt. Entscheidend ist, welche Aufgabe ein Beitrag erfüllen soll und in welcher Größenklasse sich das Profil befindet. Aus den Ergebnissen lassen sich vier praktische Leitlinien ableiten:

• Bis 10.000 Follower: Reels für Reichweite und neue Sichtbarkeit einplanen, Bilder wegen ihres Interaktionsvorsprungs und der knapp höheren Followerreichweite aber nicht vorschnell reduzieren.
• Bis 50.000 Follower: Reels bleiben bei der Reichweite vorn, während Bilder bei den Interaktionen gleichauf liegen. Carousels überholen Bilder erstmals bei der normalisierten Reichweite.
• Von der Klasse bis 100.000 Follower bis zur Klasse bis 1 Mio. Follower: Reels verbinden ihren Reichweitenvorsprung mit mehr Interaktionen als Bilder. Carousels bleiben eine zusätzliche Reichweitenoption.
• Mehr als 1 Mio. Follower: Reels sind für Reichweite und Nichtfollowerreichweite die stärkste Wahl. Bilder liegen bei den Interaktionen knapp vorn, Carousels bei der Reichweite deutlich vor Bildern.

Vom Datenpunkt zum besseren Redaktionsplan

Eine starre Formatquote lässt sich aus den Ergebnissen nicht ableiten. Sinnvoller ist eine Entscheidungslogik, die Ziel, Profilgröße und eigene Daten miteinander verbindet. Diese fünf Schritte bringen Struktur in die Planung:

1. Ziel festlegen: Soll der Beitrag Reichweite, Sichtbarkeit bei Nichtfollowern oder Interaktionen erzeugen?
2. Profilgröße zuordnen: Ergebnisse aus der passenden Größenklasse nutzen, statt kleine und große Profile direkt zu vergleichen.
3. Format auswählen: Reels für Reichweite priorisieren, Bilder je nach Segment für Interaktionen berücksichtigen und Carousels als zusätzliche Reichweitenoption einplanen.
4. Eigene Leistung prüfen: Formate im gleichen Zeitraum und anhand derselben Kennzahl auswerten.
5. Formatmix anpassen: Regelmäßig nachsteuern, ohne aus einem einzelnen starken oder schwachen Beitrag eine allgemeine Regel zu machen.

Ein Social Media Analytics Tool wie Fanpage Karma kann diese Auswertung nach Profil, Zeitraum, Format und Kennzahl bündeln. Wichtig bleibt die getrennte Betrachtung von Gesamtreichweite, Follower- und Nichtfollowerreichweite sowie Interaktionsrate. Ein Format kann neue Sichtbarkeit aufbauen, während ein anderes stärkere Reaktionen in der Community auslöst. Beide Aufgaben haben ihren Platz im Contentplan, solange sie zum Kommunikationsziel passen.

Was die Rangfolge nicht sagt

Die Daten beschreiben Muster in gruppierten Profilen. Sie beweisen nicht, dass das Format allein die gemessene Leistung verursacht. Ein Spitzenwert für Reels bedeutet ebenso wenig, dass jedes Reel besser als jedes Bild oder Carousel abschneidet. Die Auswertung bietet deshalb eine Orientierung nach Größenklasse, ersetzt aber nicht den Blick auf die Ergebnisse des eigenen Profils.

Fazit: Reels gewinnen Reichweite, aber nicht jedes Ziel

Reels erzielen in jeder Profilgrößenklasse die höchste Reichweite pro Follower und Post. Bilder verlieren mit wachsender Profilgröße deutlich an normalisierter Reichweite, während Carousels ab der zweiten Größenklasse stabiler abschneiden. Bei den Interaktionen hängt der Vorsprung dagegen vom Segment ab. Reels eignen sich damit als Reichweitenbasis, aber nicht als einziges Format im Redaktionsplan. Lege vor der nächsten Planung zuerst das Ziel fest, ordne dein Profil der passenden Größenklasse zu und prüfe anschließend die eigene Formatleistung. So entscheidet nicht eine allgemeine Empfehlung, sondern die Kennzahl, die für dein Profil wirklich zählt.

Welche Formate auf deinem Profil wirklich Reichweite und Interaktionen bringen, zeigt am Ende nur der Blick in die eigenen Daten. Mit einem Social Media Analytics Tool wie Fanpage Karma kannst du Reels, Carousels und Bilder nach Zeitraum und Kennzahl auswerten und deinen Formatmix gezielt überprüfen. Teste Fanpage Karma jetzt 14 Tage kostenlos und finde heraus, welche Inhalte für deine Ziele am besten funktionieren.