¿Quién necesita vídeos? Los carruseles están volviendo con fuerza
Se está produciendo un cambio interesante en Instagram y TikTok: tras años de dominio de los vídeos, los formatos fotográficos tradicionales han vuelto recientemente a ser el centro de atención. Los carruseles, publicaciones que consisten en varias imágenes que se pueden deslizar, parecen estar ganando terreno.
Carruseles: recomendados por el director ejecutivo de Instagram, en auge en TikTok
Desde otoño de 2024, el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, recomienda regularmente los carruseles, especialmente cuando se trata de aumentar el alcance. En TikTok, conocida tradicionalmente como una plataforma solo de vídeos, el juego de contenidos también parece estar cambiando. A principios de 2025, introdujeron una nueva página Explorar con solo publicaciones de fotos. Recientemente, TikTok también ha introducido la opción de añadir texto alternativo a las imágenes, lo que indica aún más que la plataforma está invirtiendo en esta función.
Pero, ¿cómo son realmente las cifras de rendimiento de los carruseles en comparación con los vídeos? ¿Realmente los algoritmos los prefieren, o se trata más bien de una percepción distorsionada? Para responder a esta pregunta de forma fundamentada, hemos hecho nuestros propios cálculos: con un análisis exhaustivo de los datos.
Las estadísticas no mienten: comparación del rendimiento de los carruseles frente a los vídeos
Para comparar el rendimiento de los carruseles frente a los vídeos en TikTok e Instagram, hemos analizado casi 700 000 publicaciones realizadas entre el 1 de enero y el 31 de mayo de 2025. Hemos evaluado cuatro métricas clave: alcance, interacción, «me gusta» y compartidos.
- Los carruseles lograron un 13 % más de alcance que los Reels.
- La tasa de interacción de los carruseles fue 1,5 veces mayor que la de los Reels, lo que significa que generaron alrededor de un 50 % más de interacciones.
- Los carruseles también obtuvieron un rendimiento significativamente mejor en términos de me gusta por alcance, con un aumento de más del 50 % más de me gusta que los Reels. Una alta tasa de me gusta es especialmente relevante para las marcas que buscan impulsar su alcance conectado y llegar a más seguidores existentes.
- El número de shares en Instagram fue prácticamente idéntico para los carruseles y los Reels.
TikTok
- El alcance de los carruseles en TikTok solo fue un 3 % superior al de las publicaciones de vídeo, por lo que fue prácticamente idéntico.
- Sin embargo, la tasa de interacción de los carruseles fue casi el doble que la de los vídeos.
- Los carruseles también obtuvieron buenos resultados en términos de tasa de «me gusta», ya que recibieron casi el doble de «me gusta» que las publicaciones de vídeo.
- Los compartidos de las publicaciones de carruseles fueron aproximadamente un tercio menos que los de los vídeos clásicos.
Nuestro análisis muestra claramente que los carruseles son al menos igual de eficaces en ambas plataformas, y a menudo incluso superan a los vídeos, especialmente en lo que se refiere a la interacción genuina. Tienen una tasa de interacción más alta en ambas redes y generan significativamente más «me gusta». Para el algoritmo de Instagram en particular, la tasa de «me gusta» es un factor clave de clasificación cuando se trata de llegar a los seguidores existentes, es decir, aumentar lo que se conoce como alcance conectado.
Para las marcas, estos hallazgos ofrecen una valiosa información estratégica. Si quieres garantizar una visibilidad a largo plazo, debes integrar activamente los carruseles en tu estrategia de contenido. Son especialmente eficaces en entornos B2B, donde el contenido suele ser complejo y los productos requieren explicación. Los carruseles te permiten transmitir información compleja en varias diapositivas, animan a los usuarios a pasar más tiempo en tu contenido y son ideales para publicaciones explicativas y análisis en profundidad.
5 consejos para carruseles más eficaces
Si quieres que tus publicaciones con fotos en TikTok e Instagram sean lo más efectivas posible, hay algunos principios básicos que debes tener en cuenta. No todas las publicaciones con carruseles garantizan que tu público se identifique con ellas. Asegúrate de tener en cuenta los siguientes consejos al crear contenido para maximizar el rendimiento de los carruseles.
- Haz que la primera diapositiva llame la atención
La primera diapositiva debe ser visualmente impactante y despertar la curiosidad. Una tipografía llamativa, colores vivos y un gancho atractivo funcionan especialmente bien en este caso. - La segunda diapositiva es crucial
Si un carrusel no consigue captar la atención de tu público a la primera, Instagram suele mostrar los carruseles por segunda vez, mostrando la segunda diapositiva como imagen de vista previa. Por lo tanto, es especialmente importante que la segunda diapositiva no solo complemente a la primera, sino que también sea interesante y atractiva cuando se ve por sí sola. - Utiliza la narración
Un carrusel es más que una simple colección de imágenes individuales: es una minipresentación. Utiliza esta estructura clásica para contar tu historia: gancho, problema, solución y llamada a la acción. - Utiliza sonidos
Los carruseles se benefician de los sonidos que los acompañan. El audio sigue reproduciéndose cuando deslizas el dedo, lo que crea una experiencia inmersiva. En Instagram, los sonidos también permiten que los carruseles aparezcan en la pestaña Reels, lo que aumenta aún más su alcance. Te recomendamos que estés atento a los sonidos de moda y los incorpores sutilmente. - Incorpora texto alternativo y etiquetas de ubicación
Proporcionar a cada diapositiva un texto alternativo descriptivo vale la pena por algo más que la accesibilidad. El texto alternativo puede tener un impacto positivo en el SEO social. En línea con esto, las etiquetas de ubicación pueden mejorar la visibilidad, especialmente cuando se trata de contenido o eventos locales.
¿Carrusel o vídeo? Conclusiones estratégicas
Nuestro análisis muestra claramente que los carruseles no son solo una tendencia temporal, sino un formato de contenido potente con ventajas estratégicas reales, tanto en Instagram como en TikTok. Aunque las diferencias en el alcance pueden ser a veces pequeñas en comparación con los vídeos, los carruseles son especialmente impresionantes debido a sus tasas de interacción significativamente más altas.
La alta tasa de «me gusta» en particular hace que los carruseles sean el formato ideal para crear y mantener la visibilidad entre tus seguidores actuales. Si quieres destacar y causar una impresión duradera en un entorno competitivo, no debes tratar este formato como algo secundario, sino integrar los carruseles en tu estrategia.
Quienes utilicen y optimicen los carruseles de forma estratégica podrán hacer que su contenido destaque positivamente en un panorama mediático cada vez más saturado. La combinación de altos tiempos de retención, múltiples apariciones en el feed y el creciente apoyo de las plataformas los convierte en una alternativa seria, o un complemento, a los Reels de Instagram y los vídeos de TikTok.
