TikTok ist längst mehr als eine Plattform für kurze Clips. In den vergangenen Jahren wurde die maximale Videolänge schrittweise erhöht. Gleichzeitig bleibt TikTok eine aufmerksamkeitsgetriebene Plattform, auf der Inhalte in Sekundenbruchteilen bewertet werden. Genau hier wird die optimale Videolänge auf TikTok zu einem entscheidenden Faktor: Sie beeinflusst, wie lange Nutzer dranbleiben, wie Inhalte vom Algorithmus ausgespielt werden und welche Performance ein Video insgesamt erzielt.

Doch was ist tatsächlich die ideale Länge für ein TikTok-Video? Ein Blick in die Daten zeigt, welche Längen in der Praxis wirklich am besten performen.

Wie lange darf ein TikTok-Video sein?

TikTok-Videos dürfen von wenigen Sekunden bis zu zehn Minuten umfassen und erfüllen je nach Nutzungsszenario unterschiedliche Aufgaben. Kurze Clips zielen auf schnellen Konsum, längere Videos auf Storytelling und Tiefe. Mit zunehmender maximaler Länge der TikTok-Videos wurden neue Einsatzmöglichkeiten geschaffen, etwa für Storytelling, Tutorials oder Erklär-Content. 

Strategisch relevant ist weniger, was theoretisch möglich ist, sondern welche Länge praktisch sinnvoll ist. Für die Performance eines TikTok-Videos spielen insbesondere Watch Time, Completion Rate und Engagement eine zentrale Rolle. Sie geben Hinweise darauf, wie intensiv sich Nutzer mit einem Video beschäftigen – und gelten als wichtige Signale für den TikTok-Algorithmus. 

Daraus ergeben sich klare Hypothesen: Kürzere Videos könnten höhere Abschlussraten erzielen, längere mehr Engagement. Doch welche Annahmen halten der Realität stand und wo überrascht TikTok mit unerwarteten Mustern?

Die Daten im Detail: TikTok-Videolängen im Performance-Vergleich

Um die Zusammenhänge zwischen Videolänge und Performance sichtbar zu machen haben wir rund 32.000 TikTok-Videos ausgewertet, die im vergangenen Monat veröffentlicht wurden.

Wie lang sind TikTok-Videos im Durchschnitt?

TikTok wird klar von kurzen bis mittellangen Videos dominiert. Rund 72 % aller analysierten Videos sind kürzer als 60 Sekunden.

Am häufigsten werden 10–30 Sekunden lange Videos gepostet, gefolgt von 30–60 Sekunden. Aber deckt sich die durchschnittliche TikTok-Videolänge auch mit der besten Performance?

Reichweite: Kurze Videos setzen sich durch

Blickt man auf die Reichweite, zeigt sich ein klares Muster. Die kürzesten Videos erreichen die meisten Nutzer.

Videos mit 0–10 Sekunden erzielen die höchste durchschnittliche Reichweite pro Follower und liegen damit deutlich vor allen anderen Längen. Mittlere Videos mit 30–90 Sekunden performen ebenfalls gut. Ab einer Videolänge von 90 Sekunden oder mehr bricht die Reichweite deutlich ein.

Completion Rate: Je kürzer das Video, desto höher die Abschlussrate

Ein besonders klares Bild zeigt sich bei der Completion Rate. Sehr kurze Videos werden überproportional häufig bis zum Ende angesehen.

Videos mit einer Länge von 0–10 Sekunden erreichen mit Abstand die höchste Abschlussrate und heben sich damit deutlich von allen anderen Clustern ab. Längere Videos haben eine wesentlich niedrigere Completion Rate, die mit zunehmender Videolänge linear immer weiter abnimmt.

Dennoch sollte man sich auf TikTok nicht zu stark auf die Completion Rate als Qualitätsindikator verlassen. Für die Performance spielen Engagement-Signale wie Kommentare, Shares oder Likes ebenso eine wichtige Rolle.

Engagement: Nicht kurz, nicht lang – sondern dazwischen

Engagement entsteht auf TikTok weder bei den kürzesten noch bei den längsten Videos, sondern vor allem bei mittleren Videolängen.

Die höchsten Interaktionsraten erzielen Videos mit 30–90 Sekunden Länge, die doppelt so viel Engagement wie sehr kurze oder sehr lange Videos generieren.

Welche Schlüsse Brands daraus ziehen sollten

Die Analyse macht vor allem eines deutlich: Die optimale TikTok-Videolänge ist keine feste Größe, sondern hängt stark vom jeweiligen Ziel ab. Sehr kurze Videos unter 10 Sek. erzielen die größte Reichweite auf TikTok und werden besonders häufig bis zum Ende angesehen. Damit eignen sie sich ideal für Brand Awareness und schnelle Sichtbarkeit.

Interaktionen entstehen hingegen vor allem bei TikToks mit einer Länge von 30 bis 90 Sekunden. Diese Formate eignen sich besonders für den Community-Aufbau, da sie genügend Raum für Storytelling, erklärende oder edukative Inhalte und eine klare Argumentationsstruktur bieten. Inhalte mit dieser Tiefe fördern eine stärkere Auseinandersetzung und führen so zu mehr Kommentaren, Shares und Saves.

Fazit: Die ideale TikTok-Videolänge gibt es nicht

Die Ergebnisse der Studie zeigen klar: Eine universell optimale Videolänge existiert auf TikTok nicht. Welche Länge am besten funktioniert, hängt daher weniger von allgemeinen Best Practices ab als vom jeweiligen Ziel – ob Sichtbarkeit, Interaktion oder Community-Aufbau. Für Social Media Manager, Brands und Agenturen bedeutet das vor allem eines: TikTok-Performance lässt sich nicht pauschalisieren. Statt festen Regeln zu folgen, lohnt es sich, Videolängen datenbasiert zu testen und kontinuierlich zu optimieren. 

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