Um auf TikTok erfolgreich zu sein, müssen Social Media Manager verstehen, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert. Das gilt besonders seit dem TikTok-Algorithmus-Update 2025, welches die Spielweisen des Algorithmus entscheidend verändert hat. Um dir zu helfen, dich mit diesem Update und seinen Auswirkungen zurechtzufinden, erklären wir dir, was sich geändert hat und geben dir einige Tipps, wie du die Vorteile dieser Updates nutzen kannst.

Wie der TikTok-Algorithmus im Jahr 2025 funktioniert

Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus heute, nach dem Update 2025? Ganz einfach gesagt, funktioniert der TikTok-Algorithmus nach dem Prinzip von Trial und Error. Der Algorithmus empfiehlt ein Video und lernt dann aus dem Engagement der Nutzer mit dem Inhalt. Neu eingestellte Videos werden testweise einer kleinen Gruppe von Nutzern gezeigt, deren Engagement darüber entscheidet, ob das Video einem größeren Publikum zugänglich gemacht wird. Einige der wichtigsten Signale für User-Interesse an einem Video sind die Videoabschlussrate und Interaktionen, wie Likes, Kommentare und Shares.

Mit dem Update 2025 wurde jedoch präzisiert, welcher Gruppe von Ersttestern neue Videos gezeigt und wie die Inhalte und Nutzer bewertet werden. Mit dem neuen Punktesystem werden die Interaktionen, die den TikTok-Algorithmus beeinflussen, nach Qualität und Wert bewertet und nicht nach Quantität.

Was bedeutet das für die Ersteller von Inhalten auf TikTok? Im Folgenden stellen wir die 4 wichtigsten Änderungen in der Funktionsweise des TikTok-Algorithmus 2025 vor, auf die alle Content-Ersteller achten sollten:

1. Der Mikro-Nischen-Push
2. Verweildauer
3. Wertvolles Engagement vs. oberflächliche Interaktionen
4. Posting-Zeiten und Postingfrequenz

1. Nutzerinteraktionen: Der Mikro-Nischen-Push

TikTok hat eine Mikro-Nischen-Push-Strategie eingeführt. Einfach erklärt bedeutet das für den TikTok-Algorithmus, dass die ersten Personen, die ein neues Video sehen, zu einer sehr spezifischen Zielgruppe gehören. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Gruppe der Erstbetrachter aus weniger Personen besteht als frühere Gruppen von Testern. Der aktualisierte TikTok-Algorithmus ordnet das Video lediglich der relevantesten Gruppe zu. Dazu analysiert er verschiedene Elemente, wie zum Beispiel:

• Bildmaterial
• Untertitel
• Audio und Schlüsselwörter
• Spracherkennungssignale

Auf der Grundlage dieser Faktoren werden Videos Interessengruppen gezeigt, die sich bereits stark mit ähnlichen Inhalten beschäftigt haben. Wenn das Video in diesen Gruppen gut abschneidet, wird es auch Communitys mit verwandten Interessen gezeigt. Die meisten Menschen sehen nun vor allem Inhalte, die zu ihren Nischeninteressen passen. Dadurch tauchen virale Videos seltener unerwartet auf der For-You-Page von Nutzern auf, die zuvor nie mit dem Thema oder Inhalt solcher Videos interagiert haben.Dafür ist es wichtig zu wissen, dass Metadaten noch wichtiger geworden sind. Bildunterschriften, Sounds und Hashtags sind Signale, die dem System helfen, Videos zu kategorisieren. TikTok wertet auch Bildschirmtext, Untertitel, visuelle Details, Vorschaubilder, Uploadqualität und Videolänge aus. Die Bereitstellung klarer und spezifischer Metadaten erhöht die Chance, dass ein Video die richtige Testgruppe erreicht und in den anvisierten Interessengruppen gut abschneidet.

2. Nutzerinteraktionen: Verweildauer

Die Verweildauer oder Watchtime ist zu einem der stärksten Signale für Interesse geworden, was eine große Veränderung gegenüber früheren Praktiken darstellt. Die alte 3-Sekunden-Regel reicht nicht mehr aus, da die gesamte Verweildauer jetzt eine zentrale Rolle dabei spielt, ob die Inhalte über die ursprüngliche Testgruppe hinaus ein Publikum erreichen.

Neben der Verweildauer sind auch die Videoabschlussrate und die Wiederholungsrate von Videos für das TikTok Algorithmus Punktesystem wichtiger geworden. Das bedeutet aber nicht, dass eine nahezu perfekte Abschlussrate den Erfolg eines Videos garantiert. Ein Video mit einer niedrigeren Abschlussrate kann immer noch gut abschneiden, wenn die gesamte Wiedergabedauer höher ist, denn das ist das wichtigste Kriterium für das System.

Eine bemerkenswerte Änderung ist die Art und Weise, wie die Watchtime analysiert wird. Der TikTok-Algorithmus überprüft diese Daten nicht mehr nur auf individueller Ebene, sondern wertet sie für ganze Interessengruppen aus. Wenn eine Gruppe mehr Zeit als durchschnittlich mit deinen Inhalten verbringt, identifiziert TikTok deinen Account als zuverlässige Quelle für dieses Thema. Deine zukünftigen Inhalte werden an einer Fokusgruppe getestet, die sich aus Nutzern mit besonders hoher Verweildauer zusammensetzt. Dies kann die Sichtbarkeit deiner Posts erhöhen und dir von Anfang an hohe Interaktionsraten sichern.

3. Nutzerinteraktionen: Wertvolles Engagement vs. oberflächliche Interaktionen

Angesichts des neuen Schwerpunkts auf Verweildauer fragst du dich vielleicht, inwieweit TikTok noch andere Signale berücksichtigt. Das System hat sich verändert, aber die Kernlogik bleibt: Die Qualität des Engagements hat mehr Gewicht als die Menge. Die Art und Weise, wie der aktualisierte TikTok-Algorithmus Punkte verteilt, hat sich verschoben: Tieferes Engagement, wie Kommentare, sowie das Speichern und Teilen von Videos werden höher gewichtet als oberflächliches Engagement in Form von Likes. 

Aber nicht alle Kommentare tragen gleich viel bei. Das System bewertet, wie wertvoll ein Kommentar ist, nicht nur, wie viele es sind. Das unterstreicht den Ansatz von TikTok, dass Qualität vor Quantität geht: Kommentare, die etwas bewirken, zur Konversation beitragen oder relevante Fragen aufwerfen, haben einen positiven Einfluss. Diese Änderung im Empfehlungssystem des TikTok-Algorithmus erklärt auch, warum reine Emoji-Kommentare eine weit geringere Rolle spielen.

Das gleiche Prinzip gilt auch für das Speichern und Teilen. Das aktualisierte TikTok-Punktesystem weist gespeicherten Inhalten einen höheren Wert zu, weil sie Nützlichkeit oder Relevanz signalisieren. Das Teilen eines Videos wird ebenfalls stärker gewichtet, da es zeigt, dass die Zuschauer den Inhalt für empfehlenswert halten.

4. Posting-Zeiten und Postingfrequenz

Das TikTok-Algorithmus-Update enthält keine strikte Best-Time-to-Post-Regel. Doch der Logik des Nischen-Community-Engagements folgend, wurde die Zeit der Nutzeraktivität zu einem indirekten Signal. Ein frühes, starkes Engagement deiner Mikro-Nische kann dem Video helfen, an Dynamik zu gewinnen.

Die Postingfrequenz ist ein weiterer wichtiger Faktor. Es gibt keine genaue Anzahl von Beiträgen, die über den Erfolg entscheidet, und somit auch keine konkrete Antwort auf die Frage,  wie oft du für den neuen TikTok-Algorithmus posten musst. Beständigkeit im Posting-Verhalten bleibt jedoch wichtig. Wenn du regelmäßig Inhalte veröffentlichst und dabei die Qualität beibehältst, erhöhst du deine Chancen, dein Publikum zu erreichen. Das Wichtigste ist, dass ein höheres Postvolumen nicht auf Kosten von starken, qualitativ hochwertigen Inhalten geht.

Wie du das TikTok-Algorithmus-Update zu deinem Vorteil nutzen kannst

Ein Umdenken bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten ist jetzt unerlässlich, für alle, die eine hohe Aufrufsanzahl und starkes Engagement erzielen wollen. Eine unmittelbare Folge des TikTok-Algorithmus-Updates ist die Notwendigkeit, deinen Content auf deine Nische auszurichten. Wer konsequent hochwertige Beiträge in seiner Nische erstellt, hat bessere Chancen, empfohlen zu werden.

Für Marken ist es auch wichtig, die Erfolgsmessung zu überdenken. Saves und Shares haben jetzt einen höheren Wert, da der TikTok-Empfehlungsalgorithmus diese Signale als stärkere Indikatoren für Relevanz behandelt. Social-Media Teams sollten diese Veränderung in ihren Berichten und Leistungszielen berücksichtigen.Wie kannst du  diese Änderungen also zu deinem Vorteil nutzen? Hier sind 8 Tipps für den TikTok-Algorithmus 2025, damit deine Posts erfolgreich sind:

 1. Finde die ideale Videolänge

Auch wenn kurze und prägnante Videos immer noch mehr Aufmerksamkeit erregen, zählt jede Sekunde, die User mit dem Anschauen deines Videos verbringen, in die Bewertung deines Inhalts. Natürlich ist es nach wie vor wichtig, dein Publikum zu fesseln, weswegen bei längeren Videos das Interesse der Zuschauer immer wieder neu eingefangen werden muss. Hier reicht eine einzige Hook am Anfang oft nicht aus. Mit mehreren Hooks kannst du die Verweildauer erhöhen und hast mehr Möglichkeiten, Reaktionen oder andere Interaktionen zu erzeugen, die deinen TikTok Algorithmus positiv beeinflussen.

2. Nutze Metadaten strategisch

Metadaten wie Captions, Hashtags, Sounds und Bildschirmtext müssen zum Inhalt deines Videos passen, damit sie sich positiv auf das Empfehlungssystem auswirken. Auch können Thumbnails mit wichtigen Keywords die Auffindbarkeit deiner Inhalte verbessern. Dazu solltest du relevante Schlüsselwörter einfügen und mit Sounds arbeiten, die dem TikTok-Algorithmus helfen, deine Nische zu erkennen. 

Genauso werden virale Songs immer häufiger mit bestimmten Trends oder Inhalten in Verbindung gebracht. Wenn ein Song in einem bestimmten Kontext häufig verwendet wird, haben die Betrachter möglicherweise die Erwartung, dass das Video auf dem Trend basiert, mit dem es verknüpft ist. Wenn die Betrachter ausreichend Inhalte mit einem bestimmten Lied gesehen haben, wird die Musik selbst zum Aufhänger und signalisiert, welche Art von Inhalt die Nutzer erwarten können.

 3. Achte auf einen hohen Produktionswert

Achte darauf, dass dein Produktionssetup die bestmögliche Video- und Audioqualität bietet. Deine Videos sollten gute Lichtverhältnisse haben, und das Bild sollte klar sein. Es ist wichtig, dass du TikTok erlaubst, Inhalte in HD hochzuladen, denn der TikTok Algorithmus und dein Publikum bevorzugen Videos, die in hoher Auflösung hochgeladen werden.

 4. Bearbeite deine Inhalte mit Bedacht

TikTok ist eine Plattform, die von visuellen Inhalten lebt. Daher musst du sicherstellen, dass die Bearbeitung deiner Videos dein Publikum bei der Stange hält. Wechselnde Videosequenzen können helfen, das Interesse aufrechtzuerhalten. Zum Beispiel können Bewegung und wechselnde Bilder dazu beitragen, das Interesse deiner Zuschauer zu erhalten. Wenn du also deine Videos dynamischer gestaltest, indem du Schnitte einbaust und die Perspektive oder die Szenerie wechselst, kannst du die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrechterhalten.

 5. Achte darauf, welche Metriken auf TikTok relevant sind

Seit dem Update 2025 haben oberflächliche Interaktionen wie Likes einen geringeren Einfluss auf den TikTok-Algorithmus. Als Marke oder Creator ist es wichtig zu wissen, welche Kennzahlen auf TikTok zählen. Auch die Analyse von Faktoren wie Verweildauer, Saves und Shares kann dir nach den Änderungen in der Funktionsweise des TikTok-Algorithmus 2025 mehr über den Erfolg deines Accounts verraten als die Anzahl der Likes.

 6. Konzentriere dich darauf, authentisch, konsistent und glaubwürdig zu sein

Ganz nach dem Motto „Show, don’t tell“ profitieren Videos auf Plattformen wie TikTok von kreativem Storytelling. Die Nutzer lassen sich eher auf Inhalte ein, die ein Erlebnis darstellen, als auf eine Werbung. Das macht deine Marke auch sympathischer, denn TikTok-Nutzer wollen oft eher die menschliche Seite eines Unternehmens auf TikTok sehen als dessen Professionalität. Aus diesem Grund posten Unternehmen gerne Behind-the-Scenes-Videos oder Einblicke in ihrTeam. Zunehmend lassen sich Marken auch von Trendvideos inspirieren und erstellen ihre eigene Version davon.

 7. Sei aktiv und interagiere mit deinem Publikum

Organische Reichweite lässt sich durch Engagement in der Community und den Aufbau echter Verbindungen erzielen. Indem du mit deinem Publikum im Kommentarbereich interagierst und an relevanten Trends teilnimmst, gewährst du Einblick in das, was hinter den Kulissen vor sich geht. Durch diese Art von Transparenz kannst du deine Markenwerte zeigen und das Vertrauen deiner Community gewinnen. Community Management Tools helfen dir auch dann mit deiner Community in Verbindung zu bleiben, wenn diese schnell wächst.

 8. Verleihe deiner Community einen Mehrwert

Jedes Video, das du auf TikTok hochlädst, sollte für dein Publikum wertvoll sein. Du solltest darauf achten, dass deine Inhalte unterhaltsam, informativ oder inspirierend sind. Generell gilt, dass wertvoller Content mehr Reaktionen hervorruft. Aber wie kannst du feststellen, was ein Video besonders ansprechend macht? Eine Technik, die du anwenden kannst, ist die Tagging-Analyse, mit der du nach Zusammenhängen zwischen verschiedenen Merkmalen deiner Videos (z. B. Tonalität, Anzahl der Personen, Thema) und dem Engagement deines Publikums herausfinden kannst. Eine solche Analyse hilft dir, nach tieferen Mustern zu suchen, warum sich Nutzer mit deinen Inhalten beschäftigen. Wenn du dir die Merkmale früherer Erfolge ansiehst, kannst du deine Strategie verfeinern und an die Bedürfnisse deiner Zuschauer anpassen.

 9. Untertitel hinzufügen

Untertitel sind wichtig für Zuschauer, die die Sprache nicht sprechen oder die Lautstärke nicht aufdrehen können. Die Einbindung von Untertiteln in deine Videos kann wichtig sein, um alle potenziellen Zuschauer anzusprechen, und deinen Content für sie zugänglich zu machen. Ein weiterer Grund, warum Untertitel besonders wertvoll sind, ist, dass die Nutzer oft ohne Ton scrollen. Außerdem hast du so die Möglichkeit, explizit Handlungsaufforderungen einzufügen, um deine Zuschauer zum Kommentieren, Speichern und Teilen aufzufordern.

 10. Zusätzliche Strategien, um die Zuschauer bei der Stange zu halten

Einige Content Creator oder Marken verwenden Techniken, um die Zuschauer länger bei einem Video zu halten und ihr Engagement zu erhöhen. Hier sind ein paar zusätzliche Ideen, wie du deine Zuschauer länger binden kannst:

1. Wenn die Textlänge die Videodauer überschreitet, führt dies zu längeren Watchtimes und mehr Wiederholungen.
2. Lange Listen in der Caption, die von den Nutzern aufgeklappt werden müssen, sorgen für zusätzliche Interaktion.
3. Countdown-Sequenzen, die den Betrachter so lange fesseln, bis die letzte Zahl erscheint.
4. Looping-Sequenzen, die das Ende des Videos mit dem Anfang verbinden und den Neustart des Videos nicht direkt erkenntlich machen.

Chancen und Herausforderungen des TikTok-Updates 2025

Das Update des TikTok-Algorithmus verändert die Art und Weise, wie Marken und Kreative an Inhalte herangehen müssen. Mit einem stärkeren Fokus auf wertvolles Engagement und dem Trend zur Mikro-Nische müssen Kreative die Balance zwischen der Produktion von Inhalten finden, die spezifisch genug sind, um eine Fokusgruppe anzusprechen, und gleichzeitig das Interesse von verwandten Publika ansprechen.

Da Metadaten immer wichtiger werden, müssen Social Media Manager bei der Planung von Videos sorgfältig über Keywords und Suchabsichten nachdenken. Sich auf virale Sounds oder Trends zu verlassen, garantiert keine Sichtbarkeit mehr, es sei denn, sie passen zu den bestehenden Inhalten und dem Publikum des Creators. Trotz dieser Veränderungen ist es wichtig, daran zu denken, dass Inhalte für Menschen und nicht nur für das System erstellt werden. Authentische, konsistente und zielgruppenorientierte Inhalte werden immer besser abschneiden als Beiträge, die nur auf schnelle Aufmerksamkeit abzielen.

Social Media Management Tools können Social Media Managern bei einer Reihe von Problemen bei der Content Creation unterstützen. Wenn du Inhalte für das neue TikTok-Algorithmus-Update 2025 anpasst, solltest du die leistungsstarken Publishing und Community Management Tools von Fanpage Karma ausprobieren, um den Upload zu steuern und den Überblick über die gesamte Kommunikation zu behalten, die über deine Social-Media-Konten läuft. Darüber hinaus liefern dir die integrierten Analysefunktionen wichtige Erkenntnisse für deine TikTok-Strategie.

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