Wer braucht noch Videos? Das große Comeback der Carousels
Auf Instagram und TikTok bahnt sich ein interessanter Shift an: Während jahrelang alles auf Video setzte, rücken plötzlich klassische Foto-Formate wieder in den Fokus. Besonders Carousels – also Swipe-Posts mit mehreren Bildern – performen zurzeit anscheinend besonders gut.
Carousels: Vom Instagram-Chef empfohlen, auf TikTok im Kommen
Schon seit Herbst 2024 empfiehlt Instagram-Chef Adam Mosseri regelmäßig, Carousels zu posten – insbesondere, wenn das Ziel Reichweite ist. Auch auf TikTok, ursprünglich als Video-Only-Plattform bekannt, scheint sich das Content Game zu verändern. Anfang 2025 wurde eine neue Explore Page eingeführt, die ausschließlich Foto-Posts zeigt. Ende Mai folgte die Einführung von Alt-Texten speziell für Foto-Posts – ein deutlicher Hinweis auf strategische Investitionen in das Format.
Aber wie sehen die Performance-Zahlen von Carousels im Vergleich zu Videos wirklich aus? Werden sie tatsächlich von den Algorithmen bevorzugt – oder handelt es sich eher um verzerrte Wahrnehmung? Um dieser Frage fundiert nachzugehen, haben wir selbst nachgezählt: mit einer umfangreichen Datenanalyse.
Zahlen lügen nicht: Carousels und Videos im Performance-Vergleich
Für den Performance-Vergleich von Carousels vs. Videos auf TikTok und Instagram haben wir rund 690.000 Posts analysiert, die zwischen dem 1. Januar und dem 31. Mai 2025 veröffentlicht wurden. Dabei haben wir vier zentrale Metriken ausgewertet: Reichweite, Engagement, Likes und Shares.
- Carousels erzielten eine 13 % höhere Reichweite als Reels.
- Die Engagement Rate lag bei Carousels eineinhalbmal so hoch wie bei Reels – sie führten zu rund 50 % mehr Interaktionen.
- Auch bei den Likes pro Reichweite schnitten Carousels deutlich besser ab – mit einem Plus von über 50 %. Besonders relevant ist das für alle, die ihre Connected Reach steigern und mehr bestehende Follower erreichen möchten.
- Beim Thema Shares zeigten sich auf Instagram keine Unterschiede – beide Formate lagen hier auf demselben Niveau.
TikTok
- Die Reichweite von Carousels war auf TikTok nur 3 % höher als die von klassischen Video-Posts – also nahezu gleichauf.
- Die Engagement Rate bei TikTok Foto-Posts war hingegen fast doppelt so hoch wie bei Videos.
- Auch bei der Like Rate überzeugten Carousels: Sie wurden auf TikTok nahezu doppelt so häufig geliked wie Video-Posts.
- Die Shares fielen bei Foto-Posts um etwa ein Drittel niedriger aus als bei TikTok Videos.
Unsere Analyse zeigt eindeutig: Carousels sind Videos auf TikTok und Reels auf Instagram mindestens ebenbürtig, häufig sogar überlegen – insbesondere, wenn es um echte Interaktion geht. Sie haben auf beiden Netzwerken eine höhere Engagement Rate und erzeugen deutlich mehr Likes. Vor allem für den Instagram-Algorithmus ist die Like Rate der entscheidende Ranking-Faktor, um bestehende Follower zu erreichen, also die sogenannte Connected Reach zu steigern.
Für Marken ergibt sich daraus ein klarer strategischer Hinweis: Wer nachhaltig sichtbar sein will, sollte Carousel Posts aktiv in seine Content-Strategie integrieren. Besonders im B2B-Umfeld, wo Inhalte oft erklärungsbedürftig sind, entfalten sie ihr volles Potenzial. Sie laden ein zum Verweilen, vermitteln komplexere Inhalte in mehreren Schritten und funktionieren ideal als Erklär- oder Deep-Dive-Formate.
5 Tipps für noch bessere Carousel Performance
Wer mit Carousels punkten will, sollte einige grundlegende Prinzipien beachten – denn nicht jeder Slide-Post zündet automatisch. Mit diesen 5 Tipps lässt sich die Performance von Carousel Posts nachhaltig verbessern:
- 1. Slide = Eyecatcher
Die erste Slide muss visuell auffallen und neugierig machen. Starke Typografie, auffällige Farben und eine klare Hook funktionieren hier besonders gut. - Gestalte die zweite Slide strategisch
Instagram spielt Carousels teilweise erneut aus, wenn die erste Slide überscrollt wurde – dann aber mit der zweiten Slide als Vorschaubild. Diese sollte daher ohne Kontext funktionieren und Interesse wecken. - Erzähle eine Story mit klarer Struktur
Ein Carousel ist kein Sammelbecken für Assets, sondern sollte eher als Mini-Präsentation betrachtet werden. Klassische Storytelling-Struktur: Hook – Problem – Lösung – Call-to-Action. - Nutze passende Sounds für mehr Wirkung
Carousels profitieren von passenden Sounds. Die Tonspur wird beim Swipen weitergespielt und erzeugt ein immersives Erlebnis. Auf Instagram sorgen Sounds außerdem dafür, dass Carousels im Reels Tab ausgespielt werden, was für zusätzliche Reichweite sorgt. Tipp: Trending Sounds checken und subtil einbinden. - Ergänze Slides mit Alt-Texten & Location Tags
Nicht nur in Bezug auf die Barrierefreiheit lohnt es sich, jede Slide mit einem beschreibenden Alt-Text zu versehen. Alt-Texte wirken sich positiv auf das Social SEO aus. Gleiches gilt für Location Tags – vor allem bei lokalem Content oder Events.
Carousel oder Video? Das strategische Fazit
Unsere Analyse zeigt deutlich: Carousels sind nicht nur ein Trend, sondern ein ernst zu nehmendes Content-Format mit echten strategischen Vorteilen – sowohl auf Instagram als auch auf TikTok. Während die Reichweitenunterschiede im direkten Vergleich zu Videos teils gering ausfallen, überzeugen Carousels insbesondere durch deutlich höhere Interaktionsraten.
Vor allem die hohe Like Rate macht sie zum idealen Format, um im bestehenden Netzwerk Sichtbarkeit aufzubauen und zu halten. Wer in einem kompetitiven Feed-Umfeld auffallen und nachhaltig wirken will, sollte Carousel Posts also nicht nur mitdenken – sondern gezielt nutzen.
Wer Carousels strategisch einsetzt und optimiert, kann in einem zunehmend gesättigten Content-Markt positiv herausstechen. Die Kombination aus hoher Verweildauer, mehrfacher Ausspielung und steigender Plattformunterstützung macht sie zur ernsthaften Alternative – oder Ergänzung – zu Video-Content.
