TikTok hat sich seinen Platz unter den Social-Media-Plattformen mit dem höchsten Traffic gesichert. Unternehmen und Influencer investieren viel Zeit und Ressourcen, um ansprechende Inhalte zu erstellen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Aber woher weißt du, ob deine TikTok-Strategie funktioniert?

TikTok KPIs sind Kennzahlen, mit denen du die Leistung deines Kontos messen kannst. Wenn du deine TikTok Reichweite erhöhen möchtest, solltest du die KPIs deshalb immer im Blick behalten. Bevor du mit der Content-Erstellung startest, lohnt es sich, die Plattform zu studieren, einen Blick auf das Posting-Verhalten deiner Konkurrenten zu werfen und zu analysieren, was funktioniert und was nicht. So kannst du besser verstehen, in welche Richtung du gehen solltest und wie du im Vergleich zu anderen Content Creators abschneidest.

Unabhängig von deiner Nische oder deiner Zielgruppe sind TikTok KPIs für jeden Content Creator wertvoll. Sie bieten wertvolle Einblicke in deine Performance und welche Anpassungen du vornehmen kannst, um deine TikTok Profilaufrufe zu steigern.

Warum ist es wichtig, KPIs auf TikTok zu tracken?

Willst du wissen, wie du auf TikTok so richtig durchstarten kannst? Die Antwort liegt in den richtigen Social Media KPIs. Aber welche solltest du im Blick behalten und analysieren? Im Folgenden erklären wir dir die 4 wichtigsten KPIs für TikTok, die du nach dem TikTok-Algorithmus-Update 2025 verfolgen solltest.

Bevor wir die wichtigsten KPIs auflisten, erklären wir dir, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert, damit du verstehst, warum einige Kennzahlen wichtiger sind als andere. Kurz gesagt, verwendet TikTok jetzt einen Mikro-Nischen-Push-Ansatz, was bedeutet, dass neue Inhalte auf den FYPs bestimmter Interessengruppen auftauchen, die Videos testen. Das Engagement der Nutzer/innen mit den Inhalten wird dann analysiert, bevor deine Videos möglicherweise an verwandte Interessengruppen weitergegeben werden. Mit diesem Fokus auf Nischen-Communities pusht TikTok Inhalte, die auf ein größeres Engagement stoßen. Aber was versteht TikTok unter sinnvollem Engagement? Laut TikTok spiegelt sich bedeutendes Engagement in folgenden Punkten wider:

1. Verweildauer, Vervollständigungsraten und Wiederholungen
2. Shares
3. Saves
4. Wertvolle Kommentare

Das angegebene Ranking berücksichtigt das Update des TikTok-Algorithmus aus dem Jahr 2025, das einen erheblichen Einfluss auf das Empfehlungssystem hatte. Da sich der TikTok-Algorithmus geändert hat, müssen sich Marken und Kreative darüber im Klaren sein, welche TikTok-Kennzahlen sie unbedingt verstehen und überwachen müssen.

1. Verweildauer, Vervollständigungsrate und Wiederholungen

Seit der Aktualisierung des TikTok-Algorithmus im Jahr 2025 ist die Zeit, die die Nutzer mit dem Ansehen deiner Videos verbringen, eines der wichtigsten Signale für den Wert der Inhalte für den Algorithmus. Aber was bedeutet die Gesamtspielzeit auf TikTok? Im Grunde bedeutet das nur, wie lange sich ein Nutzer ein Video ansieht. Beachte jedoch, dass die 3-Sekunden-Verweildauer als Signal für das Interesse stark an Bedeutung verloren hat, da der Algorithmus nun mehr Gewicht auf die gesamte Sehdauer, die Abschlussrate und die Wiederholung eines Videos legt. Daraus folgt, dass die Nutzer mehr Zeit mit einem Video verbringen müssen, um es als potenziell interessant für eine andere Nischen-Community einzustufen.

TikTok hat keine konkrete Anzahl von Sekunden bekannt gegeben, die die Zuschauer mit den Inhalten verbringen müssen, weshalb viele Branchenexperten davon ausgehen, dass es keine feste Grenze gibt. Vielmehr werden der Anteil der Betrachtungszeit, die Videoabschlussrate und die Anzahl der Wiederholungen in das Empfehlungssystem einbezogen. Für Kreative und Marken ist es wichtig, diese TikTok-Kennzahlen im Auge zu behalten, denn der aktualisierte Algorithmus verändert die Art und Weise, wie wir Erfolg auf TikTok verstehen und messen.

2. Shares

TikTok Shares sind der geheime Schlüssel zu viralem Erfolg! Wenn du wissen willst, wie oft deine Videos von anderen geteilt werden, ist diese Kennzahl ein absoluter Game-Changer. Shares bedeuten, dass deine Inhalte gut ankommen und die Leute sie ihren Freunden und Followern zeigen wollen. Nach dem Algorithmus-Update werden sie auch als eines der wichtigsten Signale für sinnvolles Engagement angesehen. Das heißt, Inhalte, die bei den Zuschauern so viel Anklang finden, dass sie sie mit anderen Nutzern teilen. Wenn Menschen deine Videos teilen, vergrößert sich die Reichweite deiner Inhalte, sie werden einem neuen Publikum zugänglich und die Zahl deiner Follower kann steigen.

Du kannst direkt unter deinem Beitrag sehen, wie oft ein Video geteilt wurde, und die TikTok Analytics nutzen, um die Shares über einen bestimmten Zeitraum zu tracken. Noch besser: Schau dir mit einem Social Media Tool an, wie viele Shares deine Konkurrenten bekommen, und behalte ihre Kennzahlen im Blick. So kannst du nicht nur deine eigene Strategie verfeinern, sondern auch lernen, was für deine Mitstreiter funktioniert und was nicht, damit du diese Art von Inhalten und/oder Fehlern vermeiden kannst.

3. Saves

Saves sind zu einer der wichtigsten TikTok-Kennzahlen geworden. Bislang haben Saves als KPI nicht viel Aufmerksamkeit erhalten und werden oft übersehen, wenn Ersteller oder Marken Leistungsanalysen durchführen. Ein Grund dafür ist, dass der Wert dieses KPIs nicht so unmittelbar ist und sich nicht in höheren ROIs oder Konversionsraten niederschlägt. Er ist jedoch wichtig, da er dem TikTok-Algorithmus ein sinnvolles Engagement signalisiert. Gespeicherte Inhalte sind es wert, wieder aufgerufen zu werden, oder sind in irgendeiner Weise hilfreich für den Nutzer. Für TikTok ist dies ein wichtiger Indikator, dass der Inhalt wertvoll ist.

Wie wir bereits gesehen haben, entscheidet TikTok jetzt auf der Grundlage des Wertes eines Videos, ob Inhalte an ein breiteres Publikum weitergegeben werden. Wenn du die gespeicherten Inhalte in deine Leistungsanalyse einbeziehst, kannst du herausfinden, welche Art von Inhalten für dein Nischenpublikum einen Mehrwert schafft. Da gespeicherte Inhalte ein so zentraler Bestandteil des TikTok-Algorithmus-Updates sind, ist es für Ersteller und Marken wichtig, sich der Auswirkungen dieser scheinbar unbedeutenden Metriken bewusst zu sein, da sie die Reichweite auf TikTok enorm beeinflussen können.

4. Wertvolle Kommentare

Es mag niemanden überraschen, dass Kommentare zum Erfolg deines Videos beitragen. TikTok zählt jedoch nicht mehr nur die Anzahl der Kommentare unter einem Video, sondern bemisst, ob der Kommentar einen positiven Nährwert zur Unterhaltung beiträgt und sich mit dem Gegenstand des Videos auseinandersetzt, oder Fragen stellt. Das Spammen von Kommentaren mit Emojis gilt nicht mehr als sinnvolles Engagement und hat einen viel geringeren Einfluss auf das Empfehlungssystem. Kommentare sind einer der wichtigsten Indikatoren dafür, dass die Botschaft deines Videos beim Publikum ankommt.

Ein Überblick über deinen Kommentarbereich ist nicht nur für den Algorithmus wichtig, sondern auch für das Community-Management deiner Marke. Die Bedeutung eines guten Community-Managements hat mit der Notwendigkeit einer aktiven Kern-Community zugenommen, die der Marke und dem Algorithmus Feedback gibt.

Weitere Metriken, die es wert sind, untersucht zu werden

Obwohl sich TikTok auf ein bedeutungsvolles Engagement als wichtigstes Signal für den Wert eines Videos für das Publikum festgelegt hat, gibt es noch ein paar weitere KPIs, die für die Leistung eines Creators oder einer Marke relevant sind. Im nächsten Abschnitt werden wir uns einige TikTok-Kennzahlen zum Engagement ansehen, die Marken oder Kreative in ihre Leistungsbewertung einbeziehen sollten. Wir werden uns insbesondere die folgenden Kennzahlen ansehen:

1. Follower-Wachstumsrate
2. Reichweite
3. Views und Profilaufrufe
4. Engagement Rate
5. Interaktionsrate der Beiträge

1. Follower-Wachstumsrate

Die Follower-Wachstumsrate zeigt dir, wie viele neue Follower du innerhalb eines bestimmten Zeitraums gewonnen oder verloren hast. Diese Kennzahl ist entscheidend, um zu verstehen, wie schnell dein Publikum wächst und wie gut deine Inhalte ankommen. Obwohl der Fokus nicht allein auf der Follower-Zahl liegen sollte, gibt sie dir einen klaren Überblick darüber, wie viele Menschen deinen Account entdecken und deine Inhalte interessant finden. Wenn deine TikTok-Followerzahl organisch wächst, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass deine Präsenz auf der Plattform zunimmt.

Es ist wichtig, deine Follower-Wachstumsrate im Vergleich zu anderen Profilen in deiner Nische zu betrachten. Dies hilft dir nicht nur die durchschnittliche Wachstumsrate in deiner Branche zu verstehen, sondern auch Einblicke darüber zu erhalten, warum einige Profile schneller wachsen als andere. Beides lässt sich mit dem richtigen Social-Media-Analyse- und Benchmarking-Tool bewältigen.

2. Reichweite

Wahrscheinlich fragst du dich, wie du deine Reichweite auf TikTok genau berechnest. Die TikTok Reichweite ist einfach gesagt die Gesamtzahl der eindeutigen Nutzerkonten, die deine Videos mindestens einmal gesehen haben. Um deine durchschnittliche TikTok Reichweite zu ermitteln, addierst du die Reichweite der einzelnen Videos über einen bestimmten Zeitraum. Dann teilst du diese Zahl durch die Gesamtzahl der Videoaufrufe (Views) und multiplizierst sie mit 100, um deine Reichweite in Prozent zu ermitteln.

Die Reichweite ist eine wichtige Kennzahl, um den Erfolg deiner TikTok-Strategie zu messen. Es ist aber auch wichtig, die Veränderungen deiner Reichweite im Laufe der Zeit zu analysieren. Vergleiche verschiedene Zeiträume, um zu sehen, wie sich deine TikTok Reichweite entwickelt hat. Zum Beispiel kannst du untersuchen, wie erfolgreich dein Account während der Weihnachtszeit im Vergleich zum Vorjahr war. Social Media Benchmarking Tools helfen dir dabei, diese Vergleiche einfach durchzuführen und wertvolle Einblicke darüber zu gewinnen, ob deine Profilaufrufe auf TikTok und andere wichtige KPIs gestiegen sind.

3. Views und Profilaufrufe

TikTok-Views sind die Anzahl der Aufrufe eines Videos. Im Gegensatz zu einigen anderen Social-Media-Plattformen muss das Video nicht für eine bestimmte Dauer angesehen werden, um als Aufruf gezählt zu werden. Jedes Mal, wenn du durch TikTok scrollst und ein Video auf deinem Bildschirm erscheint, zählt dies als ein Videoaufruf. Um diese Kennzahl zu sehen, öffnest du das TikTok Studio Dashboard, indem du auf den Link in deinem Profil klickst. Wenn du dann “Analyse” öffnest, siehst du Beitrags- und Profilaufrufe. Du kannst den Zeitraum anpassen, um die Gesamtzahl der Aufrufe in einem bestimmten Zeitraum sehen. Es ist auch möglich, direkt unter dem Video zu sehen, wie viele Aufrufe ein bestimmtes Video hat.

Es gibt zwei Möglichkeiten, TikTok Profilaufrufe zu tracken:

•  Aufrufe pro Tag: Diese Kennzahl zeigt dir, wie viele Aufrufe dein Konto pro Tag erhalten hat.
• Aufrufe pro Beitrag pro Follower: Diese Kennzahl zeigt dir, wie viele Aufrufe du pro Beitrag und Follower für den ausgewählten Zeitraum erhalten hast.

4. Engagement Rate

Die TikTok Engagement Rate ist ein wichtiger Indikator dafür, wie ansprechend deine Inhalte sind. Sie misst die Anzahl der Interaktionen, die deine Beiträge im Verhältnis zu deiner Followerzahl erhalten. Dazu gehören Likes, Kommentare, Shares und andere Formen der Interaktion. Diese Kennzahl gibt dir einen umfassenden Überblick darüber, wie gut dein Content bei deinem Publikum ankommt.

Öffentliche Engagement Rates können als Benchmark verwendet werden, um deine Leistung mit der deiner Konkurrenten zu vergleichen. Ein gutes Social-Media-Analyse-Tool kann dir den Benchmark der TikTok Engagement Rate für deine spezielle Nische anzeigen. Dies gibt dir die Möglichkeit, viele verschiedene Profile zu vergleichen und Einblicke in die durchschnittliche Engagement Rate auf TikTok für deine Branche zu erhalten. Wenn du die durchschnittliche Engagement Rate kennst, kannst du dir realistische Ziele setzen und verstehen, wo du im Vergleich zu deinen Konkurrenten stehst.

Möchtest du wissen, wie du deine Engagement Rate steigern kannst? Lies hier, welche Schritte du unternehmen kannst, um das Engagement auf TikTok zu steigern. Wenn du verstehst, wie du die Engagement Rate auf TikTok ermitteln kannst, und ein Social Media Analytics Tool verwendest, um deine Konkurrenten zu analysieren, kannst du deine Content-Strategie und deine Gesamtleistung auf der Plattform deutlich verbessern.

5. Interaktionsrate der Beiträge

Die letzte Kennzahl, über die wir sprechen werden, ist die Post Interaction Rate, auch einfach Interaktionsrate genannt. Indem du die Interaktionsrate deiner Posts trackst, kannst du eine detailliertere Analyse deiner Posts erstellen. Sie zeigt dir, wie erfolgreich deine Beiträge darin sind, Nutzer zur Interaktion zu bewegen, und hilft dir zu verstehen, welche Art von Inhalten am besten funktioniert. Nutze sie, um die Qualität deiner verschiedenen Posts zu vergleichen und zu analysieren.

Mithilfe eines Social-Media-Analysetools kannst du nicht nur die besten Zeiten ermitteln, um auf TikTok zu posten, sondern auch effektive Hashtags für TikTok recherchieren. Dies kann dir helfen, deine Interaktionen zu steigern und mehr Profilaufrufe auf TikTok zu erzielen. Hashtags sind auch relevante Metadaten, die TikTok beim Pushen von Inhalten an Zuschauergruppen berücksichtigt, weshalb Einblicke in gut funktionierende Hashtags dir helfen können, deine erste Exposure-Gruppe zu verstehen. Mit einem Social Media Tool kannst du außerdem eine unbegrenzte Anzahl von Profilen tracken, die deinem eigenen ähneln. Das heißt, du kannst die durchschnittliche Post Interaction Rate verschiedener Accounts untereinander vergleichen, um ihre Gesamtleistung zu beurteilen, oder gezielt einzelne Beiträge analysieren, um den Content mit den höchsten und niedrigsten Interaktionsraten zu identifizieren.

Fazit

Jetzt, wo du weißt, wie wichtig es ist, deine TikTok KPIs zu tracken und wie du dabei vorgehst, kannst du deine Performance auf TikTok gezielt verbessern. Vergiss nicht, dass es viele verschiedene Faktoren gibt, die deinen Erfolg auf TikTok ausmachen. Dazu gehören eine datenbasierte Content-Optimierung, Social-Media-Redaktionsplanung und ein effektives Community Management.

Wenn du alle potenziellen Vorteile eines Social-Media-Tools für das Benchmarking und die Analyse deiner verschiedenen TikTok-KPIs erkunden möchtest, probiere das Tool von Fanpage Karma aus. Fanpage Karma ist ein All-in-One-Social-Media-Tool, das unbegrenztes Profil-Tracking ermöglicht. Alternativ kannst du auch am kostenlosen wöchentlichen Webinar teilnehmen, in dem du erfährst, wie du Fanpage Karma nutzen kannst, um deine Leistung in den sozialen Medien zu verbessern.