Relikt oder Must-have: Sind Instagram Hashtags noch wichtig?
Hashtags gehörten lange zu den Basics auf Instagram. Wer Reichweite wollte, hat sie genutzt. Doch in den letzten Jahren hat sich einiges verändert: Algorithmen bestimmen den Feed stärker als je zuvor, Suchverhalten orientiert sich zunehmend an Keywords und manch offizielle Aussage stellt den Nutzen von Hashtags infrage. Die Frage liegt also nahe: Sind Hashtags bei Instagram überhaupt noch sinnvoll? Ein genauer Blick zeigt, dass die Wahrheit irgendwo dazwischen liegt – zwischen abnehmender technischer Relevanz und fortbestehender strategischer Bedeutung.
Das Ende der Hashtag-Ära: Sind Hashtags noch relevant?
Instagram-Chef Adam Mosseri betont seit Mitte letzten Jahres immer wieder, dass Hashtags keine direkte Auswirkung mehr auf die Reichweite von Posts hätten. Zusätzlich dazu wurde im Dezember 2024 die Funktion abgeschafft, Hashtags zu folgen. Deutliche Signale dafür, dass Hashtags für Instagram selbst nicht mehr das Mittel der Wahl sind, um Inhalte zu verbreiten.
Parallel dazu veränderte sich die Funktionsweise des Feeds. Mittlerweile bestehen rund 50 % der angezeigten Inhalte aus Suggested Posts, die den Nutzern vom Algorithmus vorgeschlagen werden. Das bedeutet: Selbst wenn ein Post mit vielen relevanten Hashtags versehen ist, entscheidet am Ende der Algorithmus, ob er einer bestimmten Person angezeigt wird. Nutzer erwarten zunehmend, dass ihnen der Algorithmus relevante Inhalte automatisch liefert – und verlassen sich weniger darauf, aktiv nach Hashtags zu suchen.
Auch das Nutzerverhalten auf Instagram hat sich gewandelt. Während es früher üblich war, gezielt nach Hashtags zu suchen, um passende Inhalte zu finden, funktioniert die Plattform heute eher wie eine klassische Suchmaschine. Nutzer geben ähnlich wie bei Google Stichworte ein und erwarten präzise Ergebnisse. Social SEO auf Instagram gewinnt dadurch immer mehr an Bedeutung, während die Funktion von Hashtags als Suchfilter zurückgeht. Ist es für Social Media Manager also noch sinnvoll, Instagram Hashtags in ihre Strategie einzubeziehen?
Zahlen zeigen: Hashtags sind nach wie vor wichtig
Dass Hashtags weiterhin wichtig sind, beweist eine Auswertung von 2,4 Millionen Instagram Posts: 74 % der Beiträge enthalten auch 2025 immer noch Hashtags. Das zeigt deutlich, dass sich das Verhalten von Creatorn und Marken nicht radikal verändert hat – die Nutzung von Hashtags auf Instagram ist nach wie vor Standard.
Aber bringen Hashtags auf Instagram noch etwas in Bezug auf Reichweite und Engagement? Die Untersuchungsdaten weisen darauf hin, dass der Einsatz von mehr Hashtags immer noch mit besserer Performance korreliert: Beiträge mit 21–25 Hashtags erzielten fast doppelt so hohe Reichweiten wie Beiträge mit 1–5 Hashtags.
Auch beim Engagement gab es deutliche Effekte: Je mehr Hashtags verwendet wurden, umso höher war die Interaktion. Posts mit 26–30 Hashtags erzielten die meisten Likes und Kommentare.
Die Zahlen zeigen also deutlich, dass der bewusste Einsatz von Hashtags die Performance von Beiträgen positiv beeinflussen kann, auch wenn der Algorithmus immer wichtiger wird. Für Social Media Manager ist es daher sinnvoll, Instagram Hashtags weiterhin in ihre Strategie einzubeziehen – allerdings mit angepasstem Fokus. Entscheidend ist nicht mehr nur die reine Anzahl, sondern vor allem die Qualität und Relevanz der Hashtags.
Vom Reichweiten-Tool zum Community-Baustein
Die Art und Weise, wie Hashtags auf Instagram funktionieren, hat sich stark verändert. Während sie früher vor allem als Reichweiten-Booster galten, stehen sie 2025 stärker für Community Building. Bekannte Beispiele sind #bookstagram, #skincarecommunity oder #vanlifeliving. Solche Hashtags schaffen einen Ort, an dem sich Gleichgesinnte vernetzen, austauschen und Inhalte entdecken.
Marken nutzen verstärkt Branded Hashtags, um eine eigene Community zu etablieren. Kampagnen-Hashtags wie #ShareACoke zeigen, wie Unternehmen Identifikation, Zugehörigkeit und User Generated Content fördern können. So werden Hashtags zu einem wichtigen Bindeglied zwischen Marke und Community.
Auch Event- und Kampagnen-Hashtags spielen eine größere Rolle. Sie bündeln Inhalte zu einem bestimmten Thema oder Anlass und machen es einfacher, Aktionen auf Social Media sichtbar zu machen. Instagram Hashtags funktionieren also noch, jedoch steht dabei weniger die Reichweite im Vordergrund, sondern vielmehr das Community Engagement und die Content-Sammlung.
5 Hashtag-Strategien, die 2025 funktionieren
1 – Als Ergänzung zu Social SEO einsetzen
Keywords, die sich nicht auf natürliche Art und Weise in die Caption intergrieren lassen, lassen sich über Hashtags abbilden. So bleiben Posts auch in Zukunft über die Suchfunktion auffindbar.
2 – Community Hashtags nutzen
Wer in etablierten Communities sichtbar sein möchte, sollte deren Hashtags einsetzen. Das fördert Sichtbarkeit und Anschluss an relevante Diskurse.
3 – Branded Hashtags etablieren
Ein eigener Marken-Hashtag kann helfen, eine Community aufzubauen und User Generated Content sichtbar zu machen. Besonders erfolgreich sind Hashtags, die einfach zu merken und zu verwenden sind.
4 – Branchen- und Nischenhashtags einbinden
Statt auf allgemeine Begriffe wie #love oder #instagood zu setzen, besser relevante Hashtags aus der eigenen Branche nutzen. Diese erreichen weniger Menschen, dafür aber die richtige Zielgruppe.
5 – Regelmäßig testen und anpassen
Hashtag-Strategien funktionieren nicht statisch. Performance sollte kontinuierlich analysiert und die Auswahl der Hashtags optimiert werden. Auch saisonale und trendbasierte Hashtags können kurzfristig Reichweite und Sichtbarkeit steigern.
Fazit
Auch wenn die goldenen Zeiten der Hashtags vorbei scheinen, sind sie 2025 noch lange nicht irrelevant. Zwar bestimmt zu einem großen Teil der Algorithmus, was im Feed landet, doch eine gezielte Hashtag-Strategie kann Reichweite und Engagement weiterhin positiv beeinflussen. Vor allem für den Aufbau von Communities, für Event-Marketing und die gezielte Platzierung in Nischen bleiben Hashtags ein wertvolles Werkzeug.
Entscheidend ist, dass Hashtags heute nicht mehr isoliert betrachtet werden dürfen. Sie entfalten ihre volle Wirkung nur in Kombination mit Social SEO, hochwertigem Content und einer aktiven Community-Strategie. Wer Hashtags klug in das Gesamtpaket integriert, macht sie auch 2025 zu einem effektiven Bestandteil der eigenen Social-Media-Strategie. Und während die Relevanz einzelner Hashtags schwinden mag, bleibt ihr Potenzial, Nutzer miteinander zu verbinden, ungebrochen.
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